Профессия мемолог
Мемолог профессионально занимается созданием и распространением интернет-мемов – остроумных картинок, высказываний, видео, аудиофайлов и других юмористических единиц неформального общения. Поскольку раньше основной формой мемов были картинки (англ. picture), иногда в качестве синонима к названию профессии встречается слово «пикчер». Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
Краткое описание
Мемы настолько распространены в российском интернет-пространстве, что только 16% пользователей Сети всех возрастов понятия не имеют, что это такое, а 71% охотно использует их в общении. Значительная их часть придумана исключительно ради развлечения случайными авторами. Однако среди мемов есть и созданные с конкретной целью – сообщить целевой аудитории информацию о некоем бренде и его продукте или услуге.
У специалиста создание мемов поставлено на поток: он должен выдавать их каждую неделю, а то и чаще. Трудовой процесс выглядит следующим образом: сначала профессионал читает новости и отслеживает соцсети в поисках подходящего инфоповода или тренда. Когда он находится, мемолог старается адаптировать его под свои задачи, например, под ознакомление аудитории с новым продуктом или напоминание о распродаже. Придумав оригинальную идею (или вдохновившись творчеством коллег), он создает новый мем: накладывает текст на картинку, монтирует ролики, добавляет музыку и так далее, затем размещает его в соцсетях бренда.
Помимо создания мемов, пикчер постоянно:
- отслеживает тренды и удачный (или, наоборот, провальный) опыт других компаний в отношении использования мемов;
- анализирует эффективность: самый простой способ определить, понравился ли мем – посмотреть на количество лайков, репостов и положительных комментариев, а также на изменение (в идеале – увеличение) количества подписчиков;
- составляет и корректирует календарь инфоповодов, включающий важные события в компании;
- изучает специфику продвигаемой услуги или продукта;
- анализирует состав и предпочтения аудитории.
Мемолог необязательно работает в одиночку: в крупных корпорациях имеется целая команда специалистов, устраивающих раз в 2–3 недели мозговой штурм для выдвижения и обсуждения новых идей. Он также постоянно контактирует с маркетинговым аналитиком или даже всем отделом маркетинга, а при необходимости сотрудничает с графическими дизайнерами.
Особенности
Создание мемов кажется легким и увлекательным занятием, но в нем есть свои сложности. Они связаны со спецификой виртуального информационного пространства в целом и мемов как феномена в частности. Идеи, настроения, образы меняются очень быстро: каждый день возникают инфоповоды, часто появляются хиты и блокбастеры, и потому мемолог обязан быть в курсе всех событий и сенсаций. При этом он должен быть готов к тому, что даже самые удачные его мемы будут забыты через неделю-другую: долгожители наподобие «Карла» или «показывания рыбов» – исключение, а не правило.
Даже опытному профессионалу не так просто создать популярный мем. Он должен быть смешным, интуитивно понятным, цепляющим, затрагивающим интересы клиента и в то же время избегающим потенциально конфликтных тем. Обычно хорошо заходят шутки, связанные со знаменитостями, кино- и телехитами (например, всплеск мемов после выхода в свет сериала «Слово пацана»), спортивными рекордами, погодными аномалиями, сенсациями мирового масштаба. А вот темы политики и религии обычно принадлежат к «взрывоопасным», провоцирующим ненужные споры в комментариях.
Избежать оплошностей помогает изучение культурного бэкграунда и ценностей аудитории. В большинстве случаев у компании есть портрет клиента, но мемологу стоит самостоятельно проработать этот вопрос. Например, аудитория 45+ хорошо отзывается на аллюзии и цитаты из культовых советских фильмов, тогда как зумерам нравятся шутки из TikTok. Очень важны характеристики не только целевого сегмента, но и товара: так, использование в мемах образа бездетной пары, обожающей своего кота, вполне уместно в рекламе товаров для животных, но не в рекламе товаров для детей.
У использования мемов в сфере бизнеса много плюсов: оно способствует расширению аудитории, создает эмоциональную связь с потенциальным потребителем, помогает выстроить живой и неформальный образ бренда. А если мему посчастливится стать вирусным, его ждут миллионы репостов и попадание в новостные ленты, его будут узнавать – а вместе с ним узнают и компанию или продукт. В идеале получается нечто вроде взаимодействия с целевой аудиторией Aviasales – компании, ставшей в области мем-маркетинга пионером. За удачно выстроенную мем-коммуникацию крупные компании готовы хорошо платить.
Плюсы и минусы
Как и другие творческие профессии, специальность лишена однообразия и рутины: мемологу может грозить выгорание, но не скука.
К другим преимуществам относятся:
- Возможности для самовыражения и развития креативных способностей.
- Перспективность: учитывая, что больше половины россиян приветствуют использование мемов в бизнес-коммуникации, спрос на мемологов будет только расти.
- Отсутствие требований к образованию: диплом вуза пока не обязателен.
- Возможность удаленной работы.
Главный минус специальности – анонимность – чувствителен прежде всего для амбициозных и честолюбивых людей. Аудитория крайне редко интересуется личностями мемологов: все знают наиболее удачные шутки, но практически никто не знает имена их авторов.
Кроме невозможности прославиться, есть у профессии другие минусы:
- Вечный цейтнот и гонка за трендами: это та сфера, где опыт всего лишь 6-месячной давности безнадежно устарел.
- Ненормированный рабочий день: хорошие идеи приходят в голову в любое время суток.
- Большой объем подготовительной работы: изучение трендов, теории юмора и актуальных мемов занимает немало времени.
Качества
Невозможно представить мемолога, лишенного чувства юмора и креативности. Представителю профессии также потребуются:
- развитый эмоциональный интеллект;
- способность буквально на лету схватывать новые тренды;
- дар видеть обычные вещи под новым углом зрения;
- общительность;
- способность работать в команде;
- организованность;
- умение быстро переключаться;
- насмотренность;
- энергичность.
Где учиться
Из-за новизны профессии ни в одном вузе пока нет специальной программы обучения для мемологов. В целом для профессиональной базы может быть полезным высшее образование по направлениям, связанным с технологиями создания и продвижения интернет-контента, например, «Медиакоммуникации» 42.03.05 (есть в МГУ, УрФУ им. Ельцина, БелГУ, УГНТУ, СПбУТУиЭ, КФУ им. Вернадского и др.). Для поступления нужны хорошие результаты ЕГЭ по литературе, русскому и иностранному языкам, реже – по истории или обществознанию.
Создание интерактивного контента изучается в рамках программы бакалавриата «Медиажурналистика» (направление 42.03.02 «Журналистика»). Она есть в СПбГИКиТ, ОГУ, САФУ им. Ломоносова, РГУ СоцТех, академии АТиСО. А в РАНХиГС открыты программы «Интегрированные коммуникации. Бренд-коммуникации» и «Интегрированные коммуникации. Креативные коммуникации» (направление 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»).
Еще один вариант – программа «Цифровой маркетинг» (направление 38.03.02 «Менеджмент»), она есть во многих вузах РФ, среди них РАНХиГС, СмолГу, СГЭУ, СПбГУПТД, Нижегородский филиал НИУ ВШЭ и др. Абитуриентам нужно набрать достаточно баллов на ЕГЭ как по гуманитарным дисциплинам: русскому и иностранному языкам или истории и обществознанию, так и по математике и информатике.
Неплохую базу гуманитарных знаний будущему мемологу даст обучение по направлению подготовки 51.03.01 «Культурология». В вузах есть программы, готовящие к работе с культурными объектами, в том числе с явлениями интернет-культуры. Так, в МИП открыта программа подготовки «Современные визуальные искусства и цифровые технологии», а в РГГУ, Вятском госуниверситете, СВФУ им. Аммосова – программа «Культура массовых коммуникаций».
Есть и курсы для начинающих мемологов продолжительностью от 2 недель, но их пока немного.
Место работы
Мемологи сотрудничают с популярными брендами, входят в штат всемирно известных компаний-производителей, становятся частью команды крупных медиаплатформ. Другие места работы:
- крупные и средние компании, занимающиеся торговлей или оказанием услуг, в том числе информационных и образовательных;
- корпорации, ведущие бизнес в разных сферах;
- IT-компании;
- маркетинговые агентства;
- различные стартапы;
- юмористические паблики;
- платформы для геймеров;
- туристические агентства;
- кинопрокатные компании;
- банки и другие финансовые организации.
Зарплата
Начинающий мемолог получает около 50–60 тыс. руб. Средняя зарплата, по данным hh.ru, составляет 100 тыс. руб.; верхняя зарплатная планка – около 200 тыс. руб.
Карьера
Карьерный путь мемолога начинается с создания портфолио. Самый простой способ его сформировать – устроиться креативным стажером в крупную компанию. Следующий шаг – должность штатного мемолога, работающего удаленно или в офисе. Набравшись опыта, можно возглавить команду штатных мемологов или руководить большим медиапроектом наподобие «Лентача» или «Образовача».
Знания
Мемолог должен знать все соцсети и социальные платформы от «ВКонтакте» до TikTok и понимать их алгоритмы, отлично разбираться в мессенджерах и поисковиках. Помимо этого, ему необходимо знание:
- SMM;
- интернет-маркетинга;
- графических редакторов: Figma, Photoshop и проч.;
- инструментов аналитики;
- алгоритмов создания мемов;
- специфики разных юмористических жанров: анекдотов, демотиваторов, забавных картинок и т. д.;
- программ работы с видеоматериалом: Movavi Video Editor, Adobe Premiere Pro и др.;
- актуальных трендов;
- английского языка (желательно).
