Профессия контент-маркетолог

ПрофГид Обновлено 

Контент-маркетолог разрабатывает и реализует стратегию продвижения бизнеса и формирования положительного имиджа компании с помощью информации – познавательных статей, видео, электронных книг, обзоров, интервью, лендингов, постов в соцсетях, имейл-рассылок и т. д. Это менеджерская профессия, требующая аналитических способностей. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Содержание:

Краткое описание

Суть работы контент-маркетолога – с помощью информации (контента) помогать бизнесу решать определенные задачи: формировать узнаваемость бренда, лояльность покупателей, повышать продажи и т. д. Для каждой конкретной задачи он продумывает стратегию, подбирает подходящие под цели кампании форматы и платформы дистрибуции контента, затем анализирует результаты продвижения.

Как узнать, подходит ли вам профессия «Контент-маркетолог»?
Пройти тест
Тест на профориентацию

Информация может размещаться как на официальных сайтах и в корпоративных СМИ, так и в соцсетях, рассылках, вебинарах, подкастах. Контент обычно не содержит явных признаков рекламы, но он всегда направлен на увеличение целевой аудитории и в итоге количества покупателей.

В работе контент-маркетолога переплетаются два направления:

  • С одной стороны, он постоянно занимается изучением своего сегмента рынка, стремясь понять, какие маркетинговые стратегии максимально способствуют продвижению продукта/услуги.
  • С другой стороны, он участвует в создании всевозможных информационных продуктов.

Например, контент-маркетолог, работающий на компанию – производителя органических продуктов, выясняет, что ее целевая аудитория 90 % информации о питании получает из Интернета, при этом среди запросов лидируют «натуральные продукты» и «продукты для ЗОЖ». Он советует создать корпоративный блог или канал, посвященный здоровому питанию, и регулярно выкладывать в нем статьи и рекомендации врачей-диетологов, чтобы следовать золотому правилу контент-маркетинга: предоставлять потребителям ту информацию, которую они ищут. Полезные статьи вызывают интерес, посещаемость блога (канала) растет, а вместе с ней и доверие к бренду. Через какое-то время в сознании аудитории понятие «продукты для здорового питания» начинает ассоциироваться прежде всего с продукцией компании.

  • Профориентация в школе. Акция 15+15
    Профориентация в школе. Акция 15+15
    Специальное предложение для школ, учителей и профориентологов, работающих с школьниками.
  • Хотите стать профориентологом всего за 2 месяца?
    Хотите стать профориентологом всего за 2 месяца?
    Получите полезную профессию, помогающую людям. Курс Эльмиры Давыдовой.

Особенности профессии

Главное слово в названии профессии – «маркетолог», а «контент» – это определение, которое указывает на основной инструмент, которым пользуется специалист. Контент-маркетологу необязательно уметь красиво писать продающие тексты или посты для соцсетей, но ему нужно отличать качественный материал от слабого и бесполезного. Главное для него – цифры и аналитика. Контент-маркетолог должен на основе полученных данных сформировать стратегию, предложить гипотезы и проверить их эффективность. Еще ему нужно разбираться в каналах дистрибуции и конъюнктуре рынка.

В обязанности контент-маркетолога входит:

  • Анализ рынка, целевой аудитории и информационной активности конкурентов.
  • Разработка стратегий продвижения, поиск новых каналов и площадок.
  • Составление плана маркетинговой кампании и ее ведение.
  • Формулирование и распределение задач копирайтерам, дизайнерам, эсэмэмщикам, аналитикам, разработчикам.
  • Анализ контента, поиск новых тем и идей, оптимальных форматов.
  • Анализ эффективности и оценка результатов работы, плюсов и минусов в подаче контента.
  • Контроль ведения сайта/блога и соцсетей.

В крупных корпорациях контент-маркетолог работает вместе с командой исполнителей, но в небольших компаниях большую часть работы он делает сам: пишет статьи, организует съемку видео, наполняет сайт контентом, поддерживает активность в соцсетях, занимается email-рассылками и т. д.

Плюсы и минусы профессии

Бизнес оценил значимость работы контент-маркетологов, и профессия уже стала востребованной. Специалистов этого профиля ждут в самых разных организациях – от строительных компаний до онлайн-школ, а количество вакансий, в том числе и для новичков, на любом портале трудоустройства превышает сотню. Опытные профессионалы выбирают лучшие среди многочисленных предложений.

К другим плюсам профессии относятся:

  • Возможность удаленной работы, а также частичной занятости сменами по 4–5 часов.
  • Достойные зарплаты (у штатных контент-маркетологов – от 70 тыс. руб.).
  • Шанс реализовать свои творческие способности, отсутствие шаблонных ситуаций и рутины.

Основные минусы:

  • Необходимость одновременной работы над большим количеством заданий (особенно остро эта проблема стоит в небольших организациях).
  • Часто ненормированный рабочий день.
  • Стрессовые ситуации из-за срыва дедлайнов, неудачных кампаний.

Важные качества

  • Аналитический склад ума.
  • Способность быстро усваивать информацию.
  • Отличная память.
  • Внимательность.
  • Способность не терять эффективности в условиях многозадачной работы.
  • Коммуникабельность.
  • Сочетание энергичности с усидчивостью.

Бывает, что контент-маркетологи сами пишут тексты, поэтому без творческой жилки и дара владеть словом им не обойтись.

Где учиться на контент-маркетолога

Несмотря на востребованность профессии, вузов, готовящих специалистов именно по контент-маркетингу, пока нет. Наиболее близкие направления обучения:

  • «Реклама и связи с общественностью» 42.03.01;
  • «Менеджмент» 38.03.02 по маркетинговым профилям – «Цифровой маркетинг», «Маркетинг и управление проектами» и др.

Зато на образовательных онлайн-платформах («Нетология», Skillbox и др.) недостатка в курсах контент-маркетологов нет. Программы разной продолжительности и стоимости: от 3–5 до 12–14 месяцев. Стоимость обучения – от 20–40 тыс. до 130–150 тыс. руб.


Вузы

Курсы, связанные с маркетингом, рекламой и PR

Место работы

Специалистов по контент-маркетингу нанимают:

  • производители товаров;
  • ретейл;
  • банки и другие кредитно-финансовые организации;
  • IT-компании;
  • строительный бизнес;
  • медицинские и фармацевтические компании;
  • сети общественного питания;
  • образовательные организации;
  • издательства;
  • турфирмы;
  • студии контент-маркетинга, рекламные агентства и т. д.

Можно работать в штате компании или на фрилансе.

Оплата труда

По данным вакансий на портале hh.ru, средняя зарплата опытного контент-маркетолога составляет 70–80 тыс. руб., начинающего – от 50 тыс. Профессионалы с хорошим портфолио могут рассчитывать и на 100–120 тыс. руб. в месяц – таких вакансий немало. Начальникам отделов работодатели предлагают от 150 тыс. руб. (правда, до вычета налогов).

Зарплата контента-маркетолога на июль 2024

Информации о зарплатах предоставлена порталом hh.ru.

Россия 25000—100000₽
Москва 30000—120000₽

Карьера

Первым шагом в контент-маркетинге становится работа помощником специалиста. Затем контент-маркетолог проходит путь от участника команды, выполняющего указания руководства, до разработчика самостоятельной маркетинговой кампании. Со временем он может возглавить отдел контент-маркетинга или департамент маркетинга в большой компании, став одним из топ-менеджеров.

На фрилансе карьерное продвижение выглядит как переход от сотрудничества с небольшими компаниями к работе с крупными клиентами. Вершина карьеры «вольного стрелка» – собственное агентство контент-маркетинга.

Профессиональные знания

Контент-маркетолог должен чувствовать себя как рыба в воде в мире соцсетей и интернет-контента, знать как свои пять пальцев все особенности формата и аудитории Telegram, «ВКонтакте», TikTok, Twitter (теперь – X), других социальных сетей и отлично разбираться в принципах SMM. Кроме этого, нужны знания:

  • обычного и интернет-маркетинга;
  • принципов разработки контент-стратегий;
  • работы с «Яндекс.Метрикой» и другими аналитическими системами;
  • основ дизайна, верстки и редактирования текстов;
  • психологии потребителя;
  • специфики рекламного рынка.

Интересный факт о профессии

Контент-маркетолог – профессия с достаточно давней историей. Одна из самых успешных маркетинговых кампаний прошла почти 120 лет назад, когда владелец патента на плохо продававшийся желатиновый десерт Jell-O придумал ход с бесплатной раздачей кулинарной книги. В ней, помимо прочего, приводились рецепты десертов с желатином, которые описывались как универсальное угощение, подходящее для любых случаев. Благодаря поваренной книге продажа желатина в порошке и другой продукции Jell-O в период с 1904 по 1906 г. выросла на миллион долларов.

Примеры компаний с вакансиями контента-маркетолога

  • Маркетолог (в единственном лице)
  • Менеджер по работе с маркетплейсами
  • Контент-маркетолог
  • Агент по продаже строящейся недвижимости/Менеджер по продажам новостроек (Входящие заявки)
  • Руководитель отдела маркетинга (в онлайн-школу)
  • Руководитель отдела маркетинга (директор по маркетингу), СМО

Материал может содержать рекламу. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.

0 комментариев

Оценка: