Профессия рилсмейкер, создатель TikTok-видео
Рилсмейкер (реже используются названия «рилсер», «рилер), TikTok-креатор – это специалист, который профессионально занимается созданием уникальных видеороликов (рилсов) продолжительностью 60 секунд для платформ Instagram* и TikTok и знает, как продвигать их в этих соцсетях. Он разрабатывает для заказчиков видеоконтент под ключ, участвуя во всех этапах его производства. Если вам хочется понять себя глубже — в нашем центре профориентации есть точный тест на профориентацию, который помогает узнать, к каким профессиям у вас уже есть способности и какой у вас тип личности и интеллекта.
Краткое описание
Хотя рилсмейкеры и TikTok-креаторы могут создавать контент на любую тематику, чаще всего они работают в коммерческих проектах для отдельных заказчиков или компаний. Количество пользователей TikTok в РФ по разным данным составляет от 30 до 51 млн человек, а Instagram*, несмотря на запрет – 14,4–22 млн, и потому неудивительно, что заказчики стремятся использовать огромный потенциал этих соцсетей для продвижения товаров или услуг.
Создание рилсов и роликов для TikTok проходит в несколько этапов:
- Согласование с продюсером TikTok/Instagram* общей стратегии решения задач, поставленных заказчиком.
- Написание контент-плана: рилсмейкер или контентмейкер TikTok продумывают темы и форматы видеороликов с учетом особенностей целевой аудитории.
- Поиск оригинальных идей и креативных решений, составление мудбордов (превью будущего дизайна, общей концепции ролика).
- Написание как минимум 30 сценариев в месяц, поскольку продвижение аккаунта требует ежедневного обновления контента. Это один из наиболее трудоемких этапов: нужно придумать оригинальный сюжет и «втиснуть» его в 60 секунд, прописать каждую реплику, продумать каждую деталь, подобрать звуковой ряд, разработать фирменный стиль или придерживаться его и т. д.
- Поиск моделей, локаций, реквизита для будущих видеороликов.
- Организация видеосъемок. Обычно этим занимается продюсер, но часто рилсмейкер или TikTok-креатор берет на себя и его роль, и функции режиссера и оператора.
- Монтаж отснятого материала, включая озвучку и наложение спецэффектов.
- Составление описания видеоролика и подбор хештегов.
Особенности профессии
Создать короткий ролик может любой человек, имеющий в руках смартфон, но для успешной работы рилсмейкеру и TikTok-креатору одного умения хорошо снимать недостаточно. Создаваемые профессионалами видео должны решать конкретные задачи. Очень часто требуется презентация продукта: нужно раскрыть за минуту все привлекательные стороны товара или услуги. Нередко контентмейкеры стараются «достучаться» до аудитории через демонстрацию распространенной у целевой аудитории проблемы: в таком случае товар или услуга становятся частью ее решения.
Вторая типичная задача рилсмейкера или контентмейкера TikTok – формирование или подкрепление позитивного имиджа бренда или блогера, создание стойких положительных ассоциаций, связанных с ними, демонстрация авторитета. Еще одна важная цель рилсов и коротких видео – разноплановая работа с пользователями, в том числе расширение аудитории и повышение лояльности уже существующей, а также поддержание плодотворной коммуникации (консультации, ответы на вопросы, тесты, опросы).
Поскольку алгоритмы Instagram* и TikTok связывают продвижение роликов не только с количеством просмотров, но и с количеством досматриваний до конца, видео должны увлекать пользователей небанальными сюжетами, содержать элементы интриги. Идеальный видеоролик – тот, который заставит посетителя оставить комментарий, переслать его друзьям, просмотреть другие рилсы аккаунта и даже подписаться на него. Таким образом, повседневная профессиональная деятельность рилсмейкера представляет собой тщательно выверенное сочетание творчества и коммерции.
Плюсы и минусы
Благодаря росту популярности TikTok и активизации использования онлайн-площадок в коммерческих целях перед создателями коротких видео открываются отличные перспективы. Спрос на этих специалистов уже высок, а конкуренция еще невелика, так что найти работу пока не составляет труда.
Среди других достоинств профессии рилсмейкера или TikTok-креатора и можно отметить:
- Возможности творческой самореализации. Создание бесконечной череды видеороликов позволяет не только воплотить в жизнь креативные идеи, но и выработать оригинальный стиль и найти свой видеоязык.
- Отсутствие требований к образованию или ограничений по возрасту: если контентмейкер показывает качественное портфолио, работодатель спокойно относится к тому, что ему всего 18 и у него нет вузовского диплома.
- Низкий порог вхождения в профессию.
Основные минусы:
- Не очень большие доходы у начинающих рилсмейкеров и TikTok-креаторов.
- Риск творческого выгорания.
- Необходимость одновременного выполнения сразу нескольких задач.
Важные личные качества
Рилсмейкеру или TikTok-креатору необходимы:
- умение адаптировать тренды;
- нестандартное мышление;
- хорошие коммуникативные навыки;
- стрессоустойчивость;
- энергичность;
- способность подмечать детали;
- старательность.
Для контентмейкера одинаково значимы креативность и способность долго выполнять довольно однообразные задачи, ведь создание рилсов или видеороликов TikTok для проекта поставлено на конвейер.
Где учиться
Из-за новизны профессии устоявшихся схем обучения рилсмейкеров пока не существует, и получить диплом по этой специальности в вузе невозможно. У такой ситуации есть не только минусы, но и плюсы: при желании можно заложить базу профессиональных знаний еще в школьные годы. Сделать это можно методом проб и ошибок, ведя свой аккаунт, или ознакомиться с азами профессии на коротких онлайн-курсах и параллельно набираться практического опыта.
Зарплата
Подсчитать средний доход специалиста по рилсам можно, только если он штатный работник компании. По данным hh.ru, начинающий рилсмейкер или TikTok-креатор может рассчитывать на 50–70 тыс. руб. в месяц, тогда как зарплата профессионала с опытом может составлять и 180 тыс. руб. и больше. Что касается фрилансеров, сотрудничающих с разными заказчиками, говорить о среднем доходе можно лишь приблизительно, ориентируясь на стоимость рилсов и коротких TikTok-видео. Создание одного видеоролика с нуля стоит от 3–5 тыс. руб., разработка месячного контент-плана – до 15 тыс. руб., консультация – 3–7 тыс. руб.
Место работы
Reels-мейкеры могут работать в самых разных организациях – от музыкальной школы до IT-корпорации. Эти специалисты особенно востребованы в сфере услуг, ретейла, фешн- и бьюти-индустрии, туризма, строительства.
Среди клиентов рилсмейкеров-фрилансеров много блогеров, дизайнеров, экспертов (например, фитнес-тренеров, нутрициологов, шеф-поваров и т. д.). Опытный контентмейкер также может работать удаленно как консультант или преподаватель на онлайн-курсах.
Карьера
Создатели рилсов и видео для ТикТока часто начинают свою карьеру как помощники опытных профессионалов, но еще чаще первые видеоролики они размещают в своих аккаунтах. Работа на себя дает необходимый опыт, позволяющий претендовать на вакансию рилсмейкера в компании или отыскать первых заказчиков.
Дальнейший карьерный путь в компании можно представить таким образом:
- рядовой участник команды;
- ответственный за проект;
- руководитель отдела рилсмейкеров, TikTok-креаторов.
Для фрилансера профессиональный рост означает создание личного бренда, повышение стоимости рилсов и видео для ТикТок, появление престижных заказчиков, а в перспективе – создание собственной школы рилсмейкеров или создателей контента для ТикТока.
Профессиональные знания
Создатель рилсов и TikTok-роликов должен обладать «насмотренностью» в нише короткого видеоконтента, знать основы раскадровки и правила написания сценариев, уметь одинаково хорошо снимать на профессиональную камеру и на смартфон, разбираться в алгоритмах соцсетей и в специфике разных типов рилсов, роликов (демонстрационных, экспертных, обучающих и т. д.).
Также необходимо знание:
- Возможностей встроенных редакторов TikTok/Instagram*.
- Основных программ цветокоррекции и монтажа: Adobe Premiere Rush, DaVinci Resolve, VivaVideo, Movavi Clips, KineMaster, Videoleap, InShot и т. д.
- Основ режиссуры.
- Базовых принципов SMM и маркетинга.
- Аналитических инструментов: Analisa, Clout Meter и др.
- Актуальных трендов информационного пространства.
* Запрещена в РФ как принадлежащая Meta
