Профессия менеджер по маркетингу

Менеджер по маркетингу разрабатывает основанную на потребности рынка стратегию производства и сбыта продукции. Для этого он анализирует спрос и предложение, целевую аудиторию, конкурентов, запускает и корректирует маркетинговые кампании, направленные на привлечение и удержание клиентов. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также

Профессия «Профессия менеджер по рекламе»

Профгид

Краткое описание: кто такой менеджер по маркетингу

Менеджер по маркетингу обеспечивает эффективное развитие компании, увеличение ее присутствия на рынке и «отстройку» от конкурентов. Его работа – залог роста продаж и популярности, узнаваемости бренда, лояльности к нему.

Маркетинг-менеджер ищет различные способы, приемы, инструменты, которые помогут увеличить продажи товаров или услуг компании. При этом он учитывает концепцию организации, ее финансовые возможности, особенности целевой аудитории, ее потребности и ограничения. 

Основные обязанности менеджера по маркетингу:

• Маркетинговые исследования рынка.
• Изучение поведения потенциальных потребителей, особенностей конкурирующих предложений, их слабых и сильных сторон.
• Разработка идей по позиционированию компании и ее продукции на рынке.
• Участие в разработке ценовых стратегий, идей по производству и внедрению новых товаров и услуг.
• Подбор подходящих каналов распределения продукции.
• Выбор маркетинговых инструментов, которые позволят заинтересовать потенциальных потребителей товарами или услугами компании.
• Составление комплексных маркетинговых стратегий и их реализация.
• Обработка жалоб целевой аудитории, корректировка рекламных кампаний с учетом появляющихся данных.

Особенности профессии

Работа менеджера по маркетингу требует гибкости, умения быстро перестраиваться под нужды рынка и добиваться того же от бренда, на который он работает. Неумение оперативно среагировать на какое-либо событие в рыночной нише или мире, на изменения в предпочтениях клиентов оставляет компанию позади конкурентов.

В зависимости от сферы деятельности и специализации менеджер по маркетингу может выполнять различные задачи:

• Digital Marketing Manager (менеджер по цифровому маркетингу) – занимается продвижением в интернете, управлением социальными сетями, SEO, SEM. (SEO, Search Engine Optimization – это оптимизация сайта под требования поисковых систем, которая включает в себя разработку стратегии, создание контента. Цель – улучшить видимость и поднять сайт в поиске. SEM, Search Engine Marketing – это продвижение сайта в поисковых системах с помощью платных рекламных инструментов. Цель SEM – увеличить посещаемость сайта целевой аудиторией и повысить его позицию в поисковой выдаче. Главное различие между SEO и SEM состоит в том, что первая стратегия неоплачиваемая, а вторая – платная.)
• B2B Marketing Manager (маркетинг для корпоративных клиентов; B2B – это business-to-business, «бизнес – бизнесу») – работает с другими компаниями, которые покупают товары или услуги для своего бизнеса.
• Product Marketing Manager (менеджер по маркетингу продукта) – работает над продвижением конкретного продукта или услуги, разрабатывает маркетинговые стратегии для их запуска и продаж. 
• Content Marketing Manager (менеджер по контент-маркетингу) – создает и распространяет контент для привлечения и удержания клиентов. 
• Brand Manager – управляет брендом, разрабатывает стратегию брендинга, контролирует его имидж.

Есть и другие, более узкие специализации менеджеров по маркетингу, например: event-маркетинг – проведение активностей для привлечения внимания к компании или продукту; аффилиатный (аффилейт) маркетинг – партнерский, продвижение через посредников по взаимной выгоде: аффилиат (партнер) раскручивает товар по своим каналам и получает вознаграждение за привлечение клиентов.

Читайте также

Профессия «Профессия Event-менеджер»

Профгид

Плюсы и минусы профессии менеджер по маркетингу

Плюсы:

• Интересная, во многом творческая работа, далекая от монотонной рутины.
• Высокий уровень дохода.
• Широкие возможности для трудоустройства (эффективный маркетинг сегодня нужен всем: от государственных организаций до коммерческих компаний и даже личных брендов).
• Возможность работать в удаленном режиме или в качестве фрилансера.
• Получение большого количества околопрофессиональных навыков.

Минусы:

• Большая конкуренция на рынке труда.
• Необходимость постоянно быть начеку, следить за новостями, оперировать большими объемами информации, использовать сложные аналитические схемы для маркетинговых исследований.
• Высокая степень ответственности за успешность рекламных кампаний и, как следствие, всего предприятия в целом.
• Не всегда нормированный рабочий день, достаточно высокий уровень стресса.

Читайте также

Профессия «Профессия специалист по планированию»

Профгид

Важные личные качества

Выбирать профессию менеджера по маркетингу стоит тем, кто уверен в своей стрессоустойчивости, умении работать в команде и в то же время умении быть лидером. Для этой профессии также важны:

• аналитическое мышление;
• способность работать с большими количествами данных, переключать внимание, но сохранять концентрацию;
• хорошая память;
• широкий кругозор и высокий общий уровень эрудиции.

Обучение на менеджера по маркетингу

Менеджер по маркетингу – это обычно специалист с высшим образованием по менеджерскому или маркетинговому профилю. Самый подходящий вариант получить профессию менеджера по маркетингу – учеба в экономическом вузе по направлению «Менеджмент», профиль подготовки: маркетинг (код 38.03.02). От абитуриентов требуется сдать ЕГЭ по русскому языку, математике и иностранному языку или обществознанию (выбор третьего предмета зависит от вуза). Обучение длится 4–5 лет в зависимости от выбранной формы посещения занятий (очной или заочной, очно-заочной, вечерней).

Маркетинговые профили есть и на других направлениях бакалавриата, несколько примеров:

• «Сервис» 43.03.01, программа «Управлением поведением потребителей в сфере услуг» (РГУ им. Косыгина). ЕГЭ: обществознание, русский, математика или география, иностранный, история.
• «Торговое дело» 38.03.06, программы:
  • «Маркетинг и логистика в торговом бизнесе» (УрФУ, ТвГТУ, СибУПК и др.). ЕГЭ: математика, русский, иностранный или история, информатика, обществознание.
  • «Маркетинг в коммерческой деятельности» (СПбПУ). ЕГЭ: математика, русский, иностранный или обществознание.
• «Реклама и связи с общественностью» 42.03.01, программы:
  • «Маркетинговые коммуникации в сфере культуры и искусств» (СПбГУПТД, НГУАДИ). ЕГЭ: обществознание, русский, иностранный или литература, история.
  • «Рекламный маркетинг» (СФУ, КубГТУ, РГГУ). ЕГЭ: обществознание, русский, иностранный или история, информатика.
  • «Диджитал-маркетинг» (ИМЭС, ТИУ, Синергия, ОмГУПС). ЕГЭ: обществознание, русский, иностранный или информатика, история, литература.

Профессию менеджера по маркетингу можно получить и в колледже. Программ немного, но они есть, например:

• «Торговое дело» 38.02.08, программа «Интернет-маркетинг» (колледж «Синергия», Алтайский бизнес-колледж).

После 9 класса учиться 2 года 10 месяцев, после 11-го – 1 год 10 месяцев. Поступление по конкурсу аттестатов.

На базе любого среднего или высшего профобразования профессию можно получить на курсах.

Место работы

Менеджер по маркетингу может работать в любой коммерческой или некоммерческой организации, которая хочет продвигать свои товары, услуги или бренд на рынке и нуждается в квалифицированных специалистах, которые могут это делать.

Возможные места работы:

• маркетинговые отделы крупных производственных, торговых и другого рода компаний, работающих в любой сфере деятельности;
• рекламные агентства;
• НКО (некоммерческие организации) – фонды, учебные заведения и др.;
• телеканалы, издательства, СМИ;
• стартапы.

Менеджер по маркетингу может работать и на фрилансе.

Оплата труда

Менедждер по маркетингу может рассчитывать на достаточно высокий уровень доходов, но лишь в том случае, если работает в крупной компании. Также важен профессионализм и способность достигать результата.

Карьерный рост

Новички иногда начинают с позиции ассистента маркетолога, но могут сразу прийти в компанию на должность младшего специалиста. Продемонстрировав свой профессионализм, способности к выполнению такой работы, быстро усваивая новые знания и навыки, менеджер может стать руководителем маркетингового отдела.

В крупных компаниях высшие руководящие должности менеджеров по маркетингу могут называться по-разному: директор по маркетингу; вице-президент по маркетингу; главный маркетолог (CMO – Chief Marketing Officer).

Профессиональные знания

• Маркетинговое исследование рынка.
• Планирование рекламных кампаний и бюджетов.
• Применение современного программного обеспечения для нужд маркетинга.
• Статистика, анализ данных и построение прогнозов.
• Бренд-менеджмент.
• Ценообразование.
• Расчет рисков и управление ими.
• Стратегический маркетинг.
• Психология рекламы.
• Основы потребительской психологии.
• Психология предпринимательской деятельности.

Известные менеджеры по маркетингу

• Стив Джобс, сделавший продукцию от Apple культовой. Он ненавидел слово «маркетинг», но именно его работа остается одним из ярчайших образцов успешного маркетинга даже после его смерти.
• Говард Шульц, превративший сеть кофеен Starbucks во всемирно известный бренд. Начал он с того, что агрессивной рекламной компанией добился распространения Starbucks по всей территории США. Именно его считают популяризатором латте, фраппучино и многих других кофейных напитков.
• Патрик Дойл. Он стал инициатором рекламной кампании в Domino’s Pizza, рассказывающей о том, что пицца этого бренда – не очень. В той же кампании рассказывалось о новых рецептах и технологиях, которые будут использованы для исправления ситуации. После этого популярность бренда и его продажи существенно возросли.

Читайте также

Профессия «Профессия бренд-маркетолог»

Профгид

Примеры компаний с вакансиями менеджера по маркетингу