Продакт-маркетолог

Автор: ПрофГид
Обновлено
Продакт-маркетолог

Продакт-маркетолог (Product Marketing Manager) – специалист, который отвечает за донесение ценности продукта до конечного потребителя. Он налаживает обмен информацией между сотрудниками, подрядчиками и клиентами, анализирует рынок и разрабатывает стратегию. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Содержание:
Читайте также:

Краткое описание

Профессию Product Marketing Manager не стоит путать с Product Manager, ведь первый осуществляет комплексное ведение проектов, второй – отвечает за продукт. Продакт-маркетолог решает глобальные вопросы, которые позволяют не только создать качественный продукт, но и успешно вывести его на рынок. Он обеспечивает стабильную коммуникацию между всеми членами рабочей команды, создает каналы обратной связи для клиентов и даже конкурентов. Продакт-маркетологи занимаются аналитикой рынка, рекламой, разработкой стратегий и решением других задач, которые обеспечат положительный результат. Функцию продакт-маркетолога может выполнять руководитель, однако многие компании предпочитают делегировать задачи опытным специалистам.

Особенности профессии

Продакт-маркетолог (Product Marketing Manager) выполняет управление, он коммуницирует со штатными маркетологами, командой разработки, службам поддержки и другим отделам. Может развивать одно или все направления:

  • изучение рынка, речь идет о клиентах, конкурентах, поставщиках;
  • определение Product Market Fit, являющегося степенью удовлетворения сильного рыночного спроса;
  • создание стратегии, необходимой для вывода продукта на рынок;
  • разработка стратегии позиционирования;
  • обеспечение стабильного сбыта.
Читайте также:

Обязанности могут варьироваться, что зависит от уровня проекта, компании и рабочего коллектива. Однако Product Marketing Manager выполняет работы фактически под ключ, сопровождая запуск продукта на всех этапах – от аналитики рынка до первых продаж. Находится в тесном сотрудничестве с продакт-менеджером, который сосредоточен на решении проблем потенциальных потребителей. Product Marketing Manager доносит ценность продукта до аудитории, он тонко чувствует боли и требования клиентов, а также понимает текущую ситуацию на рынке. Продакт-менеджер преимущественно взаимодействует с разработчиками, Product Marketing Manager – с маркетологами и аналитиками.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

  1. Product Marketing Manager очень востребованы на рынке труда.
  2. Широкий круг профессиональных обязанностей и компетенций, беспрерывное обучение – все это повышает ценность специалиста и обеспечивает рост в разных направлениях.
  3. Услуги продакт-маркетологов отлично оплачиваются, они могут работать в нескольких проектах.
  4. Карьерные перспективы.
  5. Возможности для быстрого обучения, повышения квалификации.
Читайте также:

Минусы

  1. В небольших городах доступно ограниченное количество вакансий для Product Marketing Manager, а удаленно работать не получится, поэтому приходится рассматривать возможность переезда в мегаполис.
  2. Требовательные клиенты, сложности при выстраивании взаимоотношений с сотрудниками.

Важные личные качества

Product Marketing Manager – целеустремленный, ответственный и педантичный человек. Он склонен к сложной аналитической работе, быстро завоевывает уважение коллектива и легко заводит новые знакомства. Обладает дисциплинированностью, требовательностью, креативностью и активностью. Готов к получению новых знаний и постоянному развитию, хорошо разбирается в людях.

Обучение на продакт-менеджера (Product Marketing Manager)

Профессия доступна для людей, которые ранее не работали в рассматриваемой сфере, что стало возможно благодаря дистанционным курсам. Освоить профессию можно в течение 6-18 месяцев, выбрав подходящую программу. Обратите внимание на то, что продакт-менеджеры, работающие в сфере медицины, фармакологии, нефтегазового дела и других узких отраслях, должны иметь высшее образование по профилю, в противном случае они не смогут полноценно оценивать рынки и продвигать продукты.

Читайте также:

Курсы

МАСПК
Межрегиональная Академия строительного и промышленного комплекса (МАСПК) реализует программы курсов дистанционного обучения по программе « Продакт-маркетолог » для специалистов в области интернет-маркетинга. Более 100 программ курсов по IT направлению. После обучения выпускники МАСПК получают документы: удостоверения или дипломы установленного образца.
ИПО
Российский институт профессионального образования, НАНО "ИПО" - проводит набор учащихся на получение специальностей: "Маркетинг" по дистанционной программе профессиональной переподготовки и повышения квалификации от 9 900 рублей. Обучение в ИПО - это удобное и быстрое получение дистанционного образования.
2000+ курсов обучения.
15000+ выпускников из 200+ городов.
Сжатые сроки оформления документов и обучение экстерном, беспроцентная рассрочка от института и индивидуальные скидки. Обращайтесь!

Вузы

Государственный университет управления
Менеджмент (Государственный университет управления)
Костромской государственный университет
Менеджмент (Костромской государственный университет)
Московский экономический институт
Производственный менеджмент (Московский экономический институт)
Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Менеджмент (Факультет бизнеса, таможенного дела и экономической безопасности СПбГЭУ)
Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского
Менеджмент (Институт экономики и предпринимательства ННГУ)

Курсы для продакт-маркетолога

  1. Product Heroes под авторством Ильи Красинского.
  2. Онлайн-курс «Профессия Product‌ ‌marketing‌ ‌manager‌» от онлайн-университета Skillbox.
  3. Программы для продакт-маркетологов в «Нетология».
  4. Программа «Как быть продактом», реализуемая Product Star.

Читайте также:

Место работы

Продакт-маркетологи могут вести сотрудничество с клиентами в частном порядке, в этом случае речь идет о небольших проектах. В крупных компаниях продакт-маркетологов принимают в штат, а также привлекают в качестве независимых специалистов. Для них доступны вакансии в IT-компаниях, на производственных предприятиях, профильных агентствах и т. д.

Заработная плата

Уровень дохода продакт-маркетолога определяют регион ведения деятельности, наличие опыта и срок работы по специальности, а также успешно запущенные проекты. Штатные сотрудники имеют фиксированную ставку, доход консультантов и независимых экспертов может быть нестабильным.

Зарплата продакта-маркетолога на ноябрь 2021

Информации о зарплатах предоставлена порталом hh.ru.

Россия 35000—140000₽
Москва 50000—250000₽

Профессиональные знания

  1. Продуктовый менеджмент и маркетинг.
  2. Оценка рисков.
  3. Методы анализа рынка.
  4. Оценка болей потребителей.
  5. Технологии вывода продукта на рынок.
Читайте также:

Примеры компаний с вакансиями продакта-маркетолога

  • Контент-маркетолог/контент-продюсер
  • Front-end разработчик Vue.js
  • Crm-менеджер / Email-маркетолог (Project менеджер)
  • Маркетолог / Продакт - менеджер
  • Менеджер по работе с дилерами
  • Маркетолог / Младший продакт менеджер (Junior Product)