Плюсы и минусы профессииГде учиться

Перформанс-маркетолог в Медиасервисы — это человек, который отвечает за существенное повышение доходов бизнеса, за идеальное соотношение фактических продаж и затрат на рекламу. В работе использует все инструменты интернет-маркетинга и аналитики для взаимодействия с ЦА, контроля, снижения себестоимости каждого целевого действия, приближения кампаний к бизнес-целям заказчиков. Профессия подходит тем, кого интересует экономика и психология (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Краткое описание профессии

Этот вид маркетинга появился на российском рынке сравнительно недавно, поэтому профильных специалистов действительно мало. Впервые активно о нем заговорили в 2015 году, после чего performance-маркетинг обрел невиданную популярность.

Задача перформанс-маркетолога состоит в расчете стоимости любого действия клиентов компании, что будет определять бюджет, который стоит выделять на рекламу. Прозрачность стратегии позволяет анализировать ее эффективность и размер вложений здесь и сейчас.

Команда для работы использует следующие инструменты:

  • веб-аналитику;
  • контекстную рекламу;
  • ремаркетинг;
  • CPA-рекламу и mobile;
  • email-маркетинг;
  • SMM, СЕО и другие каналы digital.

Владельцы сайтов и интернет-магазинов, прибегнувшие к услугам performance-маркетолога, точно знают о том, сколько человек в сутки посетило их ресурс, как они попали на сайт, как себя вели, что гарантирует получение точной картины эффективности и расходования бюджета.

Особенности профессии

Performance-маркетинг — это направление будущего, ведь специалисты, умеющие работать с инструментами аналитики и созданием рекламных кампаний, могут претендовать на вакансии в лучших корпорациях. Перформанс-маркетолога ожидает следующая интересная работа:

  • настройка и ведение кампаний в сервисах рекламы;
  • работа с программами для аналитики, метриками эффективности;
  • выбор стратегий;
  • работа в социальных сетях (Instagram, Facebook и других);
  • работа с целевой аудиторией;
  • контроль бюджетных средств;
  • разработка медиапланов;
  • составление графиков;
  • поиск новых решений и источников трафика.

Главный плюс профессии в том, что добиться успехов в перформанс-маркетинге могут юные специалисты, которые имеют большую базу знаний и природный талант. Например, в этом сегменте можно встретить людей 27-30 лет, которые руководят целой группой профи.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

  1. Карьерные перспективы.
  2. Небольшой опыт работы, необходимый для трудоустройства.
  3. Возможность поработать в команде с лучшими специалистами России, специализирующимися на интернет-маркетинге.
  4. Привлекательная заработная плата.
  5. Получение новых полезных знаний.
  6. Работа в дружном коллективе.
  7. Возможность получить образование дистанционно, записавшись на онлайн-курсы «Яндекс».

Минусы

  1. Редкость профессии, поэтому дидактических материалов и видеоуроков на русском языке очень мало.
  2. Рабочий день может быть ненормированным.
  3. Хорошую работу получают только самые талантливые специалисты.

Важные личные качества

Работа в крупной компании связана с высокой моральной и материальной ответственностью. Рассматриваемые специалисты должны ответственно относиться к своей работе, уметь проявлять креативность, интересоваться последними разработками и отличаться любовью к путешествиям, ведь вебинары и профильные курсы, помогающие повысить квалификацию, являются неотъемлемой частью их жизни.

  1. Инициативность.
  2. Коммуникабельность.
  3. Креативность.
  4. Быстрое реагирование на форс-мажор.
  5. Аналитическое мышление.
  6. Разностороннее развитие.
  7. Устойчивость к стрессам.
  8. Находчивость.

Обучение на перформанс-маркетолога

Перформанс-маркетинг — это не та специальность, которой обучают в вузах. Свой путь к профессии абитуриент должен начинать с получения высшего образования в сфере маркетинга, IT-технологий, глубокого изучения английского языка.

Будущий специалист может записаться на интересные курсы компании «Яндекс», пройти стажировку, чтобы потом получить работу в российской транснациональной компании. Компания сотрудничает с крупнейшими вузами РФ, создавая совместно с ними новые факультеты. Например, в Высшей школе экономики открыт «Факультет компьютерных наук», куда могут поступить талантливые и целеустремленные абитуриенты.

И «Яндекс» не одинок в решении самостоятельно обучать лучших специалистов, ведь стажировку можно пройти в других компаниях, которые стремятся вырастить профи для своих задач.

Курсы

Школа performance-маркетинга при российском рекламном агенстве Adventum

Выпускники и студенты вузов, слушатели курсов, молодые специалисты, которые мечтают о карьере в digital, могут пройти стажировку в школе Adventum. Стажировка длится 2 месяца, во время нее специалисты примут участие в разработке и ведении реальных проектов, получат теоретические знания (экскурсии в крупные компании, лекции, вебинары и другие). Стажировка, как указано на сайте школы, бесплатная!

Место работы и профессиональные знания

Сегодня команде «Яндекс» требуется перформанс-маркетолог в Медиасервисы, к специалисту выдвигаются следующие требования:

  • опыт работы в компании, специализирующейся на этом виде маркетинга, не менее 1 года;
  • наличие опыта настройки и ведения рекламных кампаний в социальных сетях, видеохостингах, «Яндекс.Директ» и т. д.;
  • знание моделей атрибуции конверсии;
  • знания о магазинах приложений и игр для мобильных устройств (Google Play, Apple Store).

Конечно, важно безупречное знание письменного и устного русского языка, иностранного языка и programmatic buying, обучаемость, талантливость. Сюда можно добавить знания о современном маркетинге, IT-технологиях, менеджменте, экономике и бизнес-стратегиях, навыки коллективной работы. Специалист будет принимать участие в размещении, создании, аналитике медийной рекламы на следующих площадках «Яндекса»:

  • «КиноПоиск»;
  • «Телепрограмма»;
  • «Афиша»;
  • «Музыка».

Каждый специалист, стремящийся заниматься performance-маркетингом в Медиасервисах, на сайте компании может пройти письменный тест, о результатах которого его уведомят на указанный адрес электронной почты. Вместе с заполненным тестовым заданием можно отправить резюме, что повысит шансы на получение этой престижной работы.

Оплата труда

Спрогнозировать размер заработной платы специалиста сложно, но можно сразу сказать, что опытные люди будут получать оклад, размер которого превышает 100 тыс. руб. Размер ставки не зависит от региона проживания.