Influence-маркетолог – специалист, который выбирает лидеров мнений и налаживает деловые связи. Он ищет раскрученных блогеров, анализирует рынок, разрабатывает стратегию продвижения продукта, услуги или бренда. Для работы в этой сфере потребуется высшее образование в сфере маркетинга или PR.

Читайте также:

Краткое описание

Influence-маркетинг называют рекомендательным, его суть заключается в том, что бизнес обращается к блогерам. Последних классифицируют по широте аудитории: микроблогер имеет не более 1-5 тыс. подписчиков, макро – от 1 млн. Чем больше у блогера подписчиков, тем выше его гонорары. Однако один и тот же блогер не может рекомендовать разные продукты, ведь кто-то специализируется на бьюти-индустрии, другой инфлюенсер – на кулинарии или автомобилях. Задачу по выбору подходящих блогеров бизнес делегирует influence-маркетологу, который проводит анализ, работает с целевой аудиторией, а также решает все сопутствующие вопросы.

Особенности профессии

Influence-маркетолог – человек, который коммуницирует с бизнесом и блогерами. Он несет ответственность за запуск правильной рекламы, которая привлечет новых клиентов. На сегодняшний день influence-маркетинг является одним из самых эффективных способов, если сравнивать с email-рассылками или SEO-продвижением. В обязанности influence-маркетолога входят следующие работы:

  • анализ бизнеса заказчика: товары или услуги, конкуренты, целевая аудитория, рекламные каналы и т. д.;
  • анализ текущей ситуации на рынке;
  • выбор инфлюенсеров, которые обеспечат эффективный маркетинг с высоким индексом окупаемости;
  • разработка или выбор формата рекламы, чаще всего эти работы выполняются совместно с блогером;
  • запуск кампаний, контроль выполнения поставленных задач;
  • отслеживание показателей, оценка эффективности кампании;
  • корректировка стратегии при необходимости.

Influence-маркетолог контролирует все процессы – от первичной аналитики до оценки результатов. Он может выполнять все работы самостоятельно, в крупных проектах имеет в подчинении несколько специалистов: фотографы, копирайтеры, аналитики. В результате проведенной кампании существенно увеличивается аудитория, происходит повышение лояльности к бренду и конверсии сайта. Специалист обладает знаниями в области маркетинга, а также технологий digital.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

  1. Influence-маркетинг – новое направление, которое сейчас активно развивается.
  2. Деятельность интересная и не однообразная.
  3. Influence-маркетолог имеет перспективы карьерного роста и профессионального развития.
  4. Высокий уровень оплаты труда, influence-маркетолог может параллельно вести несколько проектов.
  5. Большое количество клиентов, которых можно искать не только на территории России, но и в странах СНГ, ЕС.
  6. Профессия позволяет работать как удаленно, так и в офисе.
  7. Обеспечен низкий порог вхождения для интернет-маркетологов, SMM и PR-специалистов.
Читайте также:

Минусы

  1. Высокая конкуренция среди соискателей в сфере influence-маркетинга.
  2. Работа связана со стрессами и конфликтными ситуациями, которые необходимо постоянно решать.
  3. Претензии со стороны заказчика в случае, если работа influence-маркетолога не принесла ожидаемых результатов.
  4. Нестабильный поток заказов и уровень дохода, что особенно актуально для influence-маркетологов на фрилансе.

Важные личные качества

Influence-маркетологи являются коммуникабельными и очень стрессоустойчивыми людьми. Они умеют находить общий язык с представителями бизнеса, звездами социальных сетей и обычными пользователями. Обладают креативным мышлением, но не лишены прагматизма и аналитических способностей. Дисциплинированные, активные, умеют достигать поставленных целей в сжатые сроки.

Обучение на influence-маркетолога

Профессия требует узких профессиональных знаний, которые можно получить во время обучения в вузе. Стоит делать выбор в пользу следующих направлений подготовки:

  • «Менеджмент» (38.03.02) с профилем «Маркетинг и управление брендами»;
  • «Реклама и связи с общественностью» (код: 42.03.01).

После окончания вуза можно начинать работу по специальности, а также получать дополнительные знания на курсах, посвященных influence-маркетингу. Во время работы и обучения необходимо собирать рекомендации от работодателей и портфолио, без которых будет сложно занять хорошую должность.

Вузы

Московский открытый институт
Менеджмент (Филиал в г. Оренбурге Московского технологического института)
Образовательное учреждение высшего образования «Московский финансово-промышленный университет «Синергия»
Общий Менеджмент (Образовательное учреждение высшего образования «Московский финансово-промышленный университет «Синергия»)
Московский гуманитарный университет, МосГУ
Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере (Факультет рекламы, журналистики и дизайна)
Национальный исследовательский технологический университет «МИСиС»
Менеджмент (Институт экономики и управления промышленными предприятиями)
Институт бизнеса и дизайна
Маркетинг (Факультет управления бизнесом)
Читайте также:

Лучшие вузы для influence-маркетолога

  1. НИУ «ВШЭ».
  2. РАНХиГС.
  3. ФУ.
  4. МГЛУ.
  5. МГПУ.
  6. МГИМО.
  7. МГУ им. М. В. Ломоносова.
  8. РГГУ.
  9. ЮУрГУ (НИУ).
  10. ДВФУ.

Курсы

ProductStar

Длительность курса составляет 6 месяцев, во время обучения слушатели освоят азы influence-маркетинга. Обучение ведется дистанционно по удобному графику. В программу включены 60 практических заданий и такое же количество лекций, выпускники получают цифровой сертификат и помощь при трудоустройстве.

«Нетология»

Длительность курса по influence-маркетингу составляет около 2-х месяцев (50 часов). Стоимость курса – 24900 руб. В программу включены занятия, практическая работа, сопровождение, а также помощь в трудоустройстве – от составления резюме до вакансий. Все выпускники получают документ, свидетельствующий о прохождении курса.

Место работы

Influence-маркетологи работают в digital-агентствах и PR-отделах, а также сотрудничают с частными клиентами. Работать можно удаленно, что открывает возможности для поиска вакансий по всему миру.

Заработная плата

Уровень дохода зависит от опыта, а также от профессиональных знаний и портфолио. Средняя заработная плата достигает 75-85 тыс. руб., доход не имеет региональной привязки.

Зарплата на 10.11.2020

Россия 50000—80000 ₽

Профессиональные знания

  1. Современные социальные сети.
  2. Автоматический и ручной поиск инфлюенсеров.
  3. Виды рекламы в сфере influence-маркетинга.
  4. Коммуникация с инфлюенсерами.
  5. KPI, ROI, расчет бюджета.
Читайте также: