Маркетолог

ПрофГид Обновлено 
Маркетолог

Маркетолог (От англ. marketing — продажа, торговля на рынке.) — специалист по изучению рынка, потребностей и предпочтений потребителей. В более широком смысле маркетолог – это любой специалист, работающий в области маркетинга. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Содержание:

Маркетинг – управление созданием товаров и услуг, и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом.

Как узнать, подходит ли вам профессия «Маркетолог»?
Пройти тест
Тест на профориентацию
Читайте также
Профгид
Профессия «Креативный маркетолог»

Особенности профессии

Маркетолог оценивает, будет ли тот или иной товар пользоваться спросом и почему, предлагает пути продвижения товара, оценивает действия конкурентов (особенности их продукции, ценовой политики), организует работу исследовательской команды, проводит мониторинг отрасли и анализирует результаты, выясняет предпочтения покупателей, даёт рекомендации производителю /продавцу.  

  • Начни учиться сегодня, оплатишь потом!
    Начни учиться сегодня, оплатишь потом!
    XYZ SCHOOL — лидер в геймдев обучении, скидки до 45%. Уникальное предложение.
  • Курсы SkillBox
    Курсы SkillBox
    Скидка 60% на профессии и 50% на курсы Skillbox по промокоду "prof"

Эта профессия появилась в России сравнительно недавно, после перестройки, когда насыщение отечественного рынка товарами сочеталось с падением благосостояния.  Успешная торговля потребовала вдумчивого профессионального подхода.

Но и теперь профессия маркетолога не теряет своей актуальности, т.к. конкуренция на рынке среди производителей товаров и услуг с каждым годом становится всё жестче. Работа маркетолога начинается задолго до того, как продукт поступит в продажу. Ещё до начала производства (в торговых фирмах – задолго до решения о закупке) маркетолог должен определить, на кого товар будет рассчитан, какова потенциальная ёмкость рынка, проанализировать деятельность конкурентов и пр.

Маркетолог, как уже говорилось, занимается организацией и управлением рекламной и PR-деятельностью компании, причем как за ее пределами, так и внутри. Однако в крупных компаниях этой работы слишком много для одного специалиста – её может выполнять целый отдел, куда входят: аналитик, маркетолог-экономист, product-менеджер, event-менеджер, BTL-менеджер, бренд-менеджер, директор по маркетингу.

  • Весенние скидки в ИПО до 40%!
    Весенние скидки в ИПО до 40%!
    Государственный диплом. Рассрочка от института и индивидуальные скидки. Ведется набор студентов.
  • Курсы SkillBox
    Курсы SkillBox
    Скидка 60% на профессии и 50% на курсы Skillbox по промокоду "prof"
  • Бесплатная профоринетация
    Бесплатная профоринетация
    Проведём настоящую профоринетацию бесплатно. Ограниченная акция

Аналитик – занимается сбором данных и их анализом.

Маркетолог-экономист – занимается вопросами ценообразования. При этом он учитывает данные о себестоимости, спросе, политике конкурентов и пр.

Product-менеджер обычно проводит анализ рынка, занимается мероприятиями по продвижению продукта компании, анализом продукции конкурентов. Он должен разбираться в тонкостях продукта, а еще лучше – иметь соответствующее образование. Например, при разработке и продаже одежды,  от product-менеджера требуется знание основ дизайна одежды, швейного производства и т.п.

Event-менеджер занимается планированием, подготовкой и проведением мероприятий по продвижению продукции компании, выставок и рекламных акций, пресс-конференций и других корпоративных мероприятий.

BTL-менеджер – организует промоакции компании, например, дегустаций.

Бренд-менеджер – высшая должность в отделе маркетинга. Он руководит подразделением маркетинга, координирует работу всех его специалистов, планирует организацию рекламных компаний, анализирует рынок и конкурентную среду, определяет планы продаж и контролирует их выполнение, разрабатывает стратегии, направленные на получение прибыли, завоевание и удержание рынков.

Отношение к маркетингу имеют также мерчендайзер и промоутер.

Мерчендайзер – отвечает за мероприятия по продвижению товара непосредственно в торговых точках (выкладывает товар на полки определённым образом, размещает рекламные материалы и пр.). При этом он учитывает типичное поведение человека, пришедшего за покупками, особенности распределения покупательского внимания и т.д.

Промоутеры – привлекают внимание потенциальных клиентов к товару или услуге, вручая рекламные листовки, образцы для дегустации,  и т.п.

Читайте также
Профгид
Профессия «Бренд-маркетолог»

Обучение на Маркетолога

Курсы


Вузы

Читайте также
Профгид
Профессия «Маркетолог-аналитик»

Рабочее место

Маркетологи работают в отделах маркетинга производственных и торговых предприятий – как в среднем бизнесе, так и в транснациональных корпорациях.

Также маркетолог может работать с маркетинговом агентстве, которое оказывает услуги предприятиям, не имеющим собственного отдела маркетинга.

Оплата труда

Зарплата маркетолога на май 2024

Информации о зарплатах предоставлена порталом hh.ru.

Россия 30000—90000₽
Москва 50000—250000₽

Важные качества

Необходимы аналитический склад ума, умениа работать с большим объемом информации, хороший интеллект, цепкая память, активность.

Для руководства отделом требуются лидерские качества.

Знания и навыки

Для аналитической работы маркетологу требуются знания и навыки в области построения моделей, прогнозов, работы в специализированных программах, глубокое знание и опыт использования Excel, различных методов, таких как WACC, ROIC, EVA, DCF, CVA.

Почти всегда необходимо знание английского языка. Это обосновано еще и тем, что большая часть необходимой литературы не переведена на русский язык.

Варианты карьеры

В маркетинг можно входить с нескольких стартовых позиций:

  • через любую из основных составляющих маркетинга (исследования, аналитика, продакт, бренд, трейд);
  • через продажи, финансы, рекламу, PR, логистику.

Высоким спросом пользуются «смежники» – специалисты с опытом в двух и более областях.

Средним по масштабу российским компаниям требуются специалисты-универсалы. Они больше соответствует понятию «маркетолог» в сознании руководителей таких компаний. В этом случае нужно уметь самостоятельно проводить исследования, участвовать в разработке новых продуктов, заниматься брендированием, анализом продаж, разрабатывать стратегию, маркетинговые программы и акции, заказывать и контролировать рекламу.

Примеры компаний с вакансиями маркетолога

  • Брокер по аренде и продаже коммерческой недвижимости
  • Агент по элитной недвижимости
  • Руководитель отдела продаж
  • Ведущий менеджер по продажам и ключевым клиентам
  • Менеджер по продаже жилой недвижимости
  • Начинающий менеджер

Материал может содержать рекламу. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.

  • Irina Anufrieva
    Долго думала на кого переучиться, чтобы профессия была актуальной еще и хорошо оплачивалась и выбрала направление маркетинг. И знаете ни капли не пожалела. Профессия оказалась очень востребованной, так что после курсов переподготовки (проходила в РБК) быстро удалось устроиться. А моя зарплата теперь почти в 2 раза больше чем на предыдущем месте работы.
    Ответить
    5
  • Steppebae ????
    Спасибо за информацию! Хорошая статья !!!!
    Ответить
    5
  • Anna Kolomoets
    Отличная статья) Я после вуза очень хотела работать именно пиарщиком или ивент-маркетологом, а не просто аналитиком. Увы, устроиться сразу у меня не получилось. Во-первых, огромный спрос в этой сфере. Во-вторых, конкуренция, причем работодатели выбирают среди опытных специалистов, новички даже в учет не берутся. Но маленькая надежда была. Я решила, что для начала можно попробовать устроиться хотя бы помощником. Резюме разместила, исправила желаемую должность, но в перспективе изначальные должности все-таки указала. Оперативно получила предложение с авито занять место помощника. Через год уже стажировалась на пиарщика, которым работаю последние 2 года)
    Ответить
    12
  • Андрей Барсамов
    Интернет-профессии таковы, что даже без опыта вы сможете пробиться. Мало того, что авито и прочие сайты увешаны вакансиями, есть еще соцсети и биржи. Я пришел в маркетинг после 2 лет в сео и года смм, ну и совсем маленько отработал менеджером по продажам в студенчестве.
    Ответить
    13
  • Катрин Прекрасная
    Здравствуйте! На каких именно факультетах МГУ, ВШЭ и других институтов учат на маркетологов?
    Ответить
    15