Плюсы и минусы профессииВажные качестваГде учитьсяЗарплата на 25.03.2020

Геомаркетолог — это специалист по геомаркетинговому анализу. Геомаркетинг — одно из новых и активно развивающихся направлений маркетинга, суть которого заключается в пространственном анализе географически локализованных маркетинговых данных. Геомаркетинговый анализ  как наука находится на стыке маркетинга и географии.  Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и география (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Успех будущего магазина зависит от трех факторов:

расположения, расположения и еще раз расположения.

Грамотный геомаркетинговый анализ по эффективности превышает результативность прямой рекламы.

Геомаркетинговый анализ чаще всего используют компании, занимающиеся реализацией товаров и услуг широким слоям населения: супермаркеты, гипермаркеты, аптеки, мини-маркеты и т. п.  

Геомаркетинговые исследования потенциального рынка дают бесценную информацию о важнейших условиях развития бизнеса:

  • оптимальное место расположения филиалов с точки зрения величины клиентского трафика и максимальной эффективности бизнеса;
  • оценка деятельности конкурентов в данном регионе;
  • рациональная площадь торговых площадей;
  • предпочтительный ассортимент товаров и уровень цен в данном регионе;
  • подходящее именно для этого региона оформление филиала;
  • место расположения наружной рекламы.

Всё это  помогает решать задачи оптимизации сети филиалов, территориального планирования, планирования маркетинговых акций, анализа рисков размещения объектов.

геомаркетинговый анализ

Особенности профессии

В ходе геомаркетинговых исследований геомаркетолог изучает следующие параметры:

  • численность населения в регионе предполагаемого размещения торгового объекта;
  • численность потенциальных покупателей (путем личного или телефонного опроса);
  • факторы, которые оказывают влияние на количество целевой аудитории;
  • среднесуточный местный автопоток в регионе, а также транзит;
  • среднесуточный пешеходный трафик вблизи торгового объекта;
  • городской общественный транспорт вблизи объекта и в целом по городу;
  • существующую инфраструктуру региона и перспективу в целом;
  • предполагаемый товарооборот и величину среднего чека;
  • успех или неудачи конкурентов данного сегмента в этом регионе;
  • инвестиционный климат данного региона и его дальнейшие перспективы;
  • примерные рамки арендных ставок;
  • потребителей как потенциальных клиентов и их статус (жильцы региона или работники, либо транзитные пассажиры по дороге с работы домой или обратно);
  • место размещения рекламы для максимального охвата потенциальных клиентов.

Должностные обязанности

Должностные обязанности геомаркетолога заключаются в следующем:

  • сбор информации и маркетинговый анализ геоданных по регионам разного уровня;
  • аналитическое изучение регионов и городов по уровню заселенности, экономического развития и др. параметрам;
  • выборка слоев по специальным заданиям: размещение отелей, бизнес-центров и прочей инфраструктуры;
  • мониторинг конкурентной среды в регионе;
  • исследование клиентской базы;
  • оценка потенциала развития предполагаемого бизнеса на данной территории с точки зрения реализации продукции или услуг;
  • расчет зоны покрытия сети в регионе;
  • планирование георазвертывания бизнеса в регионе, выбор приоритетных направлений развития;
  • анализ потенциального товарооборота филиалов фирмы;
  • взаимодействие с техническими специалистами и подрядчиками при поиске достоверной информации.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

Престижность, востребованность, высокая оплата труда. Профессия относительно новая и рынок труда свободен.

Минусы:

  • командировки;
  • ненормированный рабочий день;
  • высокий уровень ответственности за результаты собственной работы.

Место работы

Геомаркетинговые отделы крупных и средних компаний (банки, гипермаркеты, сети отелей, АЗС, инвестиционные компании). Фирмы по оказанию услуг геомаркетинговых исследований для разных целей: торговли, здравоохранения, сельского хозяйства, транспорта, туризма.

Важные качества

  • аналитический ум;
  • логическое мышление;
  • усидчивость;
  • внимание к деталям;
  • педантичность;
  • талант коммерсанта;
  • умение четко выражать свои мысли;
  • гибкость ума;
  • креативность;
  • умение анализировать и систематизировать большой объём информации;
  • способность принимать точные, взвешенные и ответственные решения;
  • умение работать самостоятельно при минимальном контроле;
  • аккуратность и тщательность в работе в документацией.

Профессиональные требования: знание ГИС-программ, таких как MapInfo, ArcGis и т.п. Высшее профильное образование с углубленным знанием экономических дисциплин, математической статистики, социологических наук, географии,  политологии.

Обучение на геомаркетолога

Маркетинговое образование можно получить на факультетах маркетинга в следующих ВУЗах:

Геотехнологии, основы геомаркетинга , пространственный анализ и изучение геоинформационных систем проходят специализированным курсом.

Для того, чтобы занять управленческие позиции в геомаркетинге, лучшим вариантом образования является степень MBA (Master of Business Administration - Мастер делового администрирования).

Вузы

Московский гуманитарный университет, МосГУ
Современные маркетинговые коммуникации (Факультет экономики, управления и международных отношений)
Институт бизнеса и дизайна
Маркетинг (Факультет управления бизнесом)
Московский технический университет связи и информатики
Менеджмент (Северо-Кавказский филиал Московского технического университета связи и информатики)
Автономная некоммерческая организация высшего образования «Институт непрерывного образования»
Финансовый менеджмент (Автономная некоммерческая организация высшего образования «Институт непрерывного образования» )
Институт международных экономических связей
Международный менеджмент (Факультет мировой экономики и международной торговли)

Оплата труда

Оплата труда специалистов по геомаркетингу составляет в столице от 90 до 120 тыс. руб.

Зарплата на 25.03.2020

Москва 92000—92000 ₽

Ступеньки карьеры и перспективы

Карьера может развиваться как в вертикальном, так и в горизонтальном направлении. При работе в геомаркетинговой компании или отделе карьера может строиться от простого специалиста до руководителя направления. Приобретенные в процессе работы опыт и связи с крупными бизнесменами позволят при желании организовать свой собственный бизнес. 

Интересные факты

Что такое ГИС и ГИС-анализ?

ГИС — это геоинформационные системы, с помощью которых проводятся геомаркетинговые исследования. ГИС обеспечивают сбор, хранение, обработку, анализ  и наглядное изображение данных в пространстве и во времени.  ГИС объединяет картографическую информацию, таблицы, аэро- и космические снимки, данные статистики и переписи, материалы полевых исследований, социальных опросов и пр. в единой цифровой базе географических данных. 

Кроме того, ГИС представляет собой специализированное программное обеспечение (программную оболочку), которое осуществляет вышеуказанные функции ГИС.

ГИС-анализ - это процесс поиска географических закономерностей в информации и взаимоотношений между пространственными объектами. В результате ГИС-анализа территории выдается серия тематических карт, графиков и таблиц, которые наглядно и доступно дают ответы на поставленные вопросы. Карты бывают:

  • двухмерными, отражающими какое-то одно явление или комплекс разных показателей;
  • трехмерными в виде 3D-виртуальной модели местности;
  • статическими или анимационными.

Автор статьи Флюра Ягофарова.