Геомаркетолог

Геомаркетолог — это специалист по геомаркетинговому анализу. Геомаркетинг — одно из новых и активно развивающихся направлений маркетинга, суть которого заключается в пространственном анализе географически локализованных маркетинговых данных. Геомаркетинговый анализ  как наука находится на стыке маркетинга и географии.  Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и география (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Успех будущего магазина зависит от трех факторов:

расположения, расположения и еще раз расположения.

Грамотный геомаркетинговый анализ по эффективности превышает результативность прямой рекламы.

Геомаркетинговый анализ чаще всего используют компании, занимающиеся реализацией товаров и услуг широким слоям населения: супермаркеты, гипермаркеты, аптеки, мини-маркеты и т. п.  

Геомаркетинговые исследования потенциального рынка дают бесценную информацию о важнейших условиях развития бизнеса:

• оптимальное место расположения филиалов с точки зрения величины клиентского трафика и максимальной эффективности бизнеса;
• оценка деятельности конкурентов в данном регионе;
• рациональная площадь торговых площадей;
• предпочтительный ассортимент товаров и уровень цен в данном регионе;
• подходящее именно для этого региона оформление филиала;
• место расположения наружной рекламы.

Всё это  помогает решать задачи оптимизации сети филиалов, территориального планирования, планирования маркетинговых акций, анализа рисков размещения объектов.

Особенности профессии

В ходе геомаркетинговых исследований геомаркетолог изучает следующие параметры:

• численность населения в регионе предполагаемого размещения торгового объекта;
• численность потенциальных покупателей (путем личного или телефонного опроса);
• факторы, которые оказывают влияние на количество целевой аудитории;
• среднесуточный местный автопоток в регионе, а также транзит;
• среднесуточный пешеходный трафик вблизи торгового объекта;
• городской общественный транспорт вблизи объекта и в целом по городу;
• существующую инфраструктуру региона и перспективу в целом;
• предполагаемый товарооборот и величину среднего чека;
• успех или неудачи конкурентов данного сегмента в этом регионе;
• инвестиционный климат данного региона и его дальнейшие перспективы;
• примерные рамки арендных ставок;
• потребителей как потенциальных клиентов и их статус (жильцы региона или работники, либо транзитные пассажиры по дороге с работы домой или обратно);
• место размещения рекламы для максимального охвата потенциальных клиентов.

Должностные обязанности

Должностные обязанности геомаркетолога заключаются в следующем:

• сбор информации и маркетинговый анализ геоданных по регионам разного уровня;
• аналитическое изучение регионов и городов по уровню заселенности, экономического развития и др. параметрам;
• выборка слоев по специальным заданиям: размещение отелей, бизнес-центров и прочей инфраструктуры;
• мониторинг конкурентной среды в регионе;
• исследование клиентской базы;
• оценка потенциала развития предполагаемого бизнеса на данной территории с точки зрения реализации продукции или услуг;
• расчет зоны покрытия сети в регионе;
• планирование георазвертывания бизнеса в регионе, выбор приоритетных направлений развития;
• анализ потенциального товарооборота филиалов фирмы;
• взаимодействие с техническими специалистами и подрядчиками при поиске достоверной информации.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

Престижность, востребованность, высокая оплата труда. Профессия относительно новая и рынок труда свободен.

Минусы:

• командировки;
• ненормированный рабочий день;
• высокий уровень ответственности за результаты собственной работы.

Место работы

Геомаркетинговые отделы крупных и средних компаний (банки, гипермаркеты, сети отелей, АЗС, инвестиционные компании). Фирмы по оказанию услуг геомаркетинговых исследований для разных целей: торговли, здравоохранения, сельского хозяйства, транспорта, туризма.

Важные качества

• аналитический ум;
• логическое мышление;
• усидчивость;
• внимание к деталям;
• педантичность;
• талант коммерсанта;
• умение четко выражать свои мысли;
• гибкость ума;
• креативность;
• умение анализировать и систематизировать большой объём информации;
• способность принимать точные, взвешенные и ответственные решения;
• умение работать самостоятельно при минимальном контроле;
• аккуратность и тщательность в работе в документацией.

Профессиональные требования: знание ГИС-программ, таких как MapInfo, ArcGis и т.п. Высшее профильное образование с углубленным знанием экономических дисциплин, математической статистики, социологических наук, географии,  политологии.

Обучение на геомаркетолога

Маркетинговое образование можно получить на факультетах маркетинга в следующих ВУЗах:

• Московский государственный университет им. Ломоносова (МГУ им. М. В. Ломоносова)
• Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
• Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ)
• Российская экономически академия им. Г.В. Плеханова (РЭА им. Г. В. Плеханова)

Геотехнологии, основы геомаркетинга , пространственный анализ и изучение геоинформационных систем проходят специализированным курсом.

Для того, чтобы занять управленческие позиции в геомаркетинге, лучшим вариантом образования является степень MBA (Master of Business Administration - Мастер делового администрирования).

Оплата труда

Оплата труда специалистов по геомаркетингу составляет в столице от 90 до 120 тыс. руб.

Ступеньки карьеры и перспективы

Карьера может развиваться как в вертикальном, так и в горизонтальном направлении. При работе в геомаркетинговой компании или отделе карьера может строиться от простого специалиста до руководителя направления. Приобретенные в процессе работы опыт и связи с крупными бизнесменами позволят при желании организовать свой собственный бизнес. 

Интересные факты

Что такое ГИС и ГИС-анализ?

ГИС — это геоинформационные системы, с помощью которых проводятся геомаркетинговые исследования. ГИС обеспечивают сбор, хранение, обработку, анализ  и наглядное изображение данных в пространстве и во времени.  ГИС объединяет картографическую информацию, таблицы, аэро- и космические снимки, данные статистики и переписи, материалы полевых исследований, социальных опросов и пр. в единой цифровой базе географических данных. 

Кроме того, ГИС представляет собой специализированное программное обеспечение (программную оболочку), которое осуществляет вышеуказанные функции ГИС.

ГИС-анализ - это процесс поиска географических закономерностей в информации и взаимоотношений между пространственными объектами. В результате ГИС-анализа территории выдается серия тематических карт, графиков и таблиц, которые наглядно и доступно дают ответы на поставленные вопросы. Карты бывают:

• двухмерными, отражающими какое-то одно явление или комплекс разных показателей;
• трехмерными в виде 3D-виртуальной модели местности;
• статическими или анимационными.

Автор статьи Флюра Ягофарова.