Где учитьсяЗарплата BTL-менеджераЗарплата на 18.02.2020

BTL-менеджер (от англ. below the line – под чертой) – это специалист, который организовывает продвижение торговой марки в местах продаж посредством различных рекламных акций. Делает это он либо для дополнительного убеждения уже существующей потребительской аудитории, либо для завоевания новых покупателей. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Понятие BTL возникло полвека назад. Считается, что дело было так. Один из топ-менеджеров крупной компании, составляя смету расходов на маркетинг, вспомнил про неучтенные расходы на раздачу бесплатных образцов своего товара и массовое гуляние в честь бренда. Черта под сметой была уже подведена, поэтому дополнительные статьи расхода были написаны им под чертой, или по-английски below the line, сокращенно BTL.

BTL-менеджер работает в частных компаниях и рекламных агентствах.

Прежде всего, задача этого специалиста – определить, какого характера акция будет проводиться для раскрутки товара. Свое решение он принимает в соответствии с задачами и аудиторией, на которую рассчитаны промоакции (мероприятия по продвижению товара).

Акции могут быть разными – от раздачи листовок до бесплатной дегустации.

Далее BTL-менеджер занимается сугубо организаторской работой. Он составляет план и график проведения промоакций, определяет, какой бюджет для этого понадобится, договаривается с администрацией организаций о проведении рекламного мероприятия. Он же заказывает для презентации необходимое оборудование, транспорт, рекламную одежду для промоутеров (людей, раздающих листовки, образцы продукции и пр.). Он же руководит доставкой всего необходимого на место проведения рекламного мероприятия.

Также BTL-менеджер ведет работу с персоналом, в частности, заключает договора с промоутерами. BTL-менеджер организует работу супервайзеров для контроля персонала и хода презентации, проводит инструктаж и тренинги.

После проведения акции он анализирует ее итоги. BTL-менеджеру желательно иметь высшее экономическое образование по специальности “Маркетинг”. Он должен уверенным ПК-пользователем, знающим Word, Access и Excel.

Обучение на BTL-менеджера

Вузы

Московский гуманитарный университет, МосГУ
Маркетинг (Факультет экономики, управления и международных отношений)
Институт бизнеса и дизайна
Маркетинг (Факультет управления бизнесом)
Автономная некоммерческая организация высшего образования «Институт непрерывного образования»
Финансовый менеджмент (Автономная некоммерческая организация высшего образования «Институт непрерывного образования» )
Институт международных экономических связей
Международный менеджмент (Факультет мировой экономики и международной торговли)
Российский новый университет
Логистика и управление цепями поставок (Институт бизнес-технологий РосНОУ)

Зарплата BTL-менеджера

Зарплата на 18.02.2020

Россия 15000—70000 ₽
Москва 50000—120000 ₽
  • lambous
    Уже несколько лет работаю менеджером по развитию сети продаж в компании по производству колбасных изделий. Постоянно появляются новые марки продукции, приходится сталкиваться с проблемами при выходе нового продукта на рынок. Не хочет народ покупать «кота в мешке». Приходится организовывать различные промо-акции, что-то придумывать, мудрить. Эффект от таких мероприятий хороший, вот только времени они слишком много занимают. Хорошо, что появились BTL агентства такие как ЦДК. Пока они мой товар продвигают, можно более важными делами заняться.
    2