BTL-менеджер

ПрофГид Обновлено 
BTL-менеджер

BTL-менеджер (от англ. below the line – под чертой) – это специалист, который организовывает продвижение торговой марки в местах продаж посредством различных рекламных акций. Делает это он либо для дополнительного убеждения уже существующей потребительской аудитории, либо для завоевания новых покупателей. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Содержание:

Понятие BTL возникло полвека назад. Считается, что дело было так. Один из топ-менеджеров крупной компании, составляя смету расходов на маркетинг, вспомнил про неучтенные расходы на раздачу бесплатных образцов своего товара и массовое гуляние в честь бренда. Черта под сметой была уже подведена, поэтому дополнительные статьи расхода были написаны им под чертой, или по-английски below the line, сокращенно BTL.

Как узнать, подходит ли вам профессия «BTL-менеджер»?
Пройти тест
Тест на профориентацию

BTL-менеджер работает в частных компаниях и рекламных агентствах.

  • Начни учиться сегодня, оплатишь потом!
    Начни учиться сегодня, оплатишь потом!
    XYZ SCHOOL — лидер в геймдев обучении, скидки до 45%. Уникальное предложение.
  • Курсы SkillBox
    Курсы SkillBox
    Скидка 60% на профессии и 50% на курсы Skillbox по промокоду "prof"

Прежде всего, задача этого специалиста – определить, какого характера акция будет проводиться для раскрутки товара. Свое решение он принимает в соответствии с задачами и аудиторией, на которую рассчитаны промоакции (мероприятия по продвижению товара).

Акции могут быть разными – от раздачи листовок до бесплатной дегустации.

Далее BTL-менеджер занимается сугубо организаторской работой. Он составляет план и график проведения промоакций, определяет, какой бюджет для этого понадобится, договаривается с администрацией организаций о проведении рекламного мероприятия. Он же заказывает для презентации необходимое оборудование, транспорт, рекламную одежду для промоутеров (людей, раздающих листовки, образцы продукции и пр.). Он же руководит доставкой всего необходимого на место проведения рекламного мероприятия.

  • Начни учиться сегодня, оплатишь потом!
    Начни учиться сегодня, оплатишь потом!
    XYZ SCHOOL — лидер в геймдев обучении, скидки до 45%. Уникальное предложение.
  • Курсы SkillBox
    Курсы SkillBox
    Скидка 60% на профессии и 50% на курсы Skillbox по промокоду "prof"
  • Весенние скидки в ИПО до 40%!
    Весенние скидки в ИПО до 40%!
    Государственный диплом. Рассрочка от института и индивидуальные скидки. Ведется набор студентов.

Также BTL-менеджер ведет работу с персоналом, в частности, заключает договора с промоутерами. BTL-менеджер организует работу супервайзеров для контроля персонала и хода презентации, проводит инструктаж и тренинги.

После проведения акции он анализирует ее итоги. BTL-менеджеру желательно иметь высшее экономическое образование по специальности “Маркетинг”. Он должен уверенным ПК-пользователем, знающим Word, Access и Excel.

Читайте также
Профгид
Профессия «Бренд-менеджер»

Обучение на BTL-менеджера


Вузы

Курсы, связанные с маркетингом, рекламой и PR

Оплата труда

Читайте также
Профгид
Профессия «Маркетолог»

Примеры компаний с вакансиями btl-менеджера

  • Event-директор
  • Account Manager BTL/менеджер по работе с клиентами BTL
  • Account manager
  • Менеджер проектов BTL/EVENT
  • Менеджер по продажам BTL и EVENT услуг
  • Менеджер проекта BTL

Материал может содержать рекламу. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.

  • lambous
    Уже несколько лет работаю менеджером по развитию сети продаж в компании по производству колбасных изделий. Постоянно появляются новые марки продукции, приходится сталкиваться с проблемами при выходе нового продукта на рынок. Не хочет народ покупать «кота в мешке». Приходится организовывать различные промо-акции, что-то придумывать, мудрить. Эффект от таких мероприятий хороший, вот только времени они слишком много занимают. Хорошо, что появились BTL агентства такие как ЦДК. Пока они мой товар продвигают, можно более важными делами заняться.
    Ответить
    3