Специалист фэшн-маркетинга

Специалист фэшн-маркетинга – это относительно новая и не всем знакомая, но от того не менее нужная профессия. Базируется она на маркетинге как общем понятии, но с учетом специфики модной индустрии. По большому счету, в любой отрасли есть свои особенности организации эффективных рекламных кампаний, и сфера fashion – не исключение. Кроме того, компании, работающие в этой индустрии (одной из наиболее конкурентных на сегодняшний день), нуждаются в эффективном продвижении своего бренда гораздо больше, чем представители ряда других отраслей. Поэтому можно говорить о том, что популярность и востребованность профессии будет расти. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Краткое описание: кто такой специалист фэшн-маркетинга?

Если говорить коротко, то такой специалист отвечает за продвижение компании, работающей в индустрии моды, на рынке. Такие компании могут заниматься производством и/или продажей одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии и косметики. Это могут быть модельные агентства, салоны красоты и даже фотостудии, позиционируемые как площадки для проведения fashion-съемок. Продукция или услуги таких компаний могут относиться к разряду массовой, высокой моды или среднему ценовому сегменту (естественно, реклама для разных сегментов нужна разная).

Особенности профессии

Построение и популяризация бренда важны в любой отрасли, но в модной – особенно. Качественная реклама, бьющая в потребности целевой аудитории, способна существенно повысить продажи любых fashion-товаров и услуг, тогда как ее отсутствие или неправильное позиционирование сведут успешность компании на нет. Основные обязанности специалиста фэшн-маркетинга следующие:

• Изучение целевой аудитории, составление ее портрета, выявление ее болей и потребностей.
• Участие в создании бизнес-плана.
• Формирование и разработка бренда с учетом особенностей целевой аудитории.
• Разработка маркетинговой кампании, проведение маркетинговых исследований актуального состояния рынка.
• Выбор каналов распределения продукции или услуг, разработка плана сбыта.
• Расчет рисков.
• Разработка системы стимулирования продаж.
• Разработка ценовых стратегий.
• Участие в работе над идеями новых продуктов, услуг и проектов.

Для успешного занятия вакансии специалиста фэшн-маркетинга необходимо уметь совмещать в себе творчество и аналитику. Другими словами, в рекламной кампании никогда не помешает креатив, но лишь тот, который сможет привлечь внимание детально изученной целевой аудитории.

Плюсы и минусы профессии специалист фэшн-маркетинга

Плюсы

1. Перспективная и востребованная, новая профессия.
2. Небольшая конкуренция на рынке труда.
3. Интересный, не монотонный труд.
4. Достойный уровень доходов.

Минусы

1. Сложность в получении опыта, который необходим для трудоустройства.
2. Необходимость в постоянном креативе, работе в режиме нон-стоп, который может быть выматывающим.
3. Сложность взаимодействия с клиентами, которые хотят получить быстрый результат с минимальными рекламными бюджетами.

Важные личные качества

Успешный маркетолог в сфере fashion должен быть активным, энергичным, уверенным в себе, креативным. Очень важно системное мышление, умение составлять долгоиграющие планы и последовательно выполнять их. Не помешают аналитические способности, способность выстраивать стратегию, определять причинно-следственные связи. И, конечно же, такой специалист должен быть коммуникабельным, дипломатичным, в определенной степени настойчивым. Также ему необходимо быть готовым к постоянному изучению чего-то нового, поскольку в рекламной индустрии успешно обойтись уже имеющимися знаниями не сможет ни один сотрудник.

Обучение на специалиста фэшн-маркетинга

Самое подходящее направление обучения для специалиста фэшн-маркетинга – это «Менеджмент с профилем подготовки: маркетинг» (код 38.03.02). Чтобы поступить на эту специальность, понадобится сдать ЕГЭ по русскому языку, математике, обществознанию или иностранному языку (точный перечень экзаменов устанавливает каждый конкретный вуз). Обучение длится 4-5 лет в зависимости от формы посещения занятий (4 года на очном отделении, 5 – на всех прочих).

Курсы

Хорошим вариантом того, где получить профессию специалиста фэшн-маркетинга помимо вузов, могут стать курсы. Самые престижные из них проводятся за рубежом: их проводят Vogue, MFC (Milan Fashion Campus), IED (Istituto Europeo di Design Florence), BAU (BAU Design College of Barcelona) и другие известные организации. Обучение в них стоит достаточно дорого, зато позволяет получить знания и практические навыки, ориентированные на работу в сфере именно fashion-рекламы, и ценится работоателями.

Лучшие вузы для специалистов фэшн-маркетинга

1. ИБиД
2. МФЮА
3. ИЭАУ
4. МИСиС
5. СПбГУТ
6. СПбГАСУ
7. СПбГУ

Место работы

Такой профессионал может работать в рекламном отделе любой организации, бизнес которой, так или иначе, связан с fashion-индустрией. В отдельных случаях возможна работа в удаленном формате (например, ведение страницы бренда в Инстаграм) или оказание консультативных услуг.

Зарплата специалиста фэшн-маркетинга

Опытный специалист, который может продемонстрировать успешные кейсы авторитетных брендов при трудоустройстве, потенциально будет получать высокую зарплату. Но лишь при работе в не менее крупной и перспективной компании, которая может позволить себе выделять внушительные суммы на рекламу и оплату услуг по ее ведению. Небольшие организации со скромными бюджетами не смогут предложить fashion-маркетологу высокий оклад, но зато при работе в них можно приобрести столь необходимый опыт.

Карьерный рост

Специалист фэшн-маркетинга может улучшать свои навыки и расширять знания, претендуя на все более высокую зарплату, а также может возглавить рекламный отдел компании.

Профессиональные знания

1. Маркетинг услуг.
2. Ценообразование.
3. Маркетинговое исследование рынка.
4. Программное и информационно-технологическое обеспечение в рекламе.
5. Бренд-менеджмент.
6. Маркетинговое планирование.
7. Стратегический маркетинг.
8. Управление рисками.
9. Управление продажами.
10. Особенности рынка fashion-товаров и услуг.

Известные специалисты фэшн-маркетинга

1. Тадаши Янаи, сейчас – владелец бренда одежды Uniqlo, который противопоставил смене коллекций по несколько раз за сезон создание максимально качественных и функциональных вещей.
2. Дэвид Лорен, сын Ральфа Лорена, в 16-летнем возрасте убедивший отца выйти на рынок онлайн-коммерции. Это решение позволило люксовому бренду удержаться на плаву тогда, когда многие другие модные дома премиум-сегмента не выдерживали давления массовой моды.

Примеры компаний с вакансиями специалиста фэшн-маркетинга

• 
• 
• 
• 
•