Веб-аналитик — специалист в сфере IT, который занимается сбором и анализом различной информации о посетителях сайта с целью повышения эффективности веб-ресурса. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
Многие веб-ресурсы, которые долгое время не могут выйти на достойный уровень и теряют свои позиции вынуждены нанимать специалиста веб-аналитика, который сможет выработать комплекс мер по повышению результативности сайта. Для более эффективной работы веб-аналитики работают в тесном взаимодействии с другими специалистами: SMM-менеджерами, специалистами по контекстной рекламе, которые помогут грамотно выстроить рекламные кампании.
Особенности профессии
Должностные обязанности веб-аналитика можно разделить на четыре вида деятельности:
Аналитическая деятельность:
- установка на веб-ресурсе кодов отслеживания и настройка инструментов аналитики, таких как Яндекс.Метрика, Google Analytics, Call tracking, Call touch, Co Magic и др.;
- подключение инструментов для получения статистических данных, моделирования и прогнозирования;
- А/В тестирование ресурса;
- определение KPI ресурса (англ. Key Performance Indicators - ключевые показатели эффективности);
- автоматизация процессов анализа по действующим разработкам или проектирование новых в соответствии с задачами бизнеса;
- анализ всех данных, логические выводы и разработка мер по повышению результативности веб-ресурса и рекламных кампаний;
- в случае аналитической работы с мобильными приложениями применение систем mat/appsflyer, appannie/distimo, mixpanel/universal analytics);
- составление отчетов.
Планирование:
Cотрудничество с маркетологами по разработке общей маркетинговой стратегии компании, эффективных изменений в стратегии продвижения.
Исследовательская деятельность:
- проведение маркетинговых исследований;
- сбор маркетинговой информации;
- разработка методик исследований;
- анализ параметров маркетингового изучения рынка — сегментации, ёмкости, целевой аудитории, конкурентов;
- прогноз изменения существующих показателей.
- Взаимодействие с партнерами:
- сотрудничество с партнёрами и подрядчиками;
- подготовка техзадания.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы
- Востребованность и перспективность профессии.
- Высокая оплата труда у опытных специалистов.
- Небольшая конкуренция на рынке труда, так как мало высококвалифицированных специалистов.
Минусы
- Профессию освоить самостоятельно непросто, необходимо окончить профильные курсы.
- Новичкам без опыта работы сложно трудоустроиться.
- Часто приходится выполнять функции, не входящие в должностные обязанности веб-аналитика, например, по продвижению сайта или настройке контекстной рекламы.
Место работы
Фрилансерская работа, крупные интернет-компании
Важные качества
- Аналитический склад ума
- Стратегическое мышление
- Педантичность
- Внимание к деталям
- Высокая работоспособность
- Усидчивость
- Ответственность
- Постоянное стремление к повышению профессионального уровня
Обучение на Веб-аналитика
Профессию веб-аналитика можно получить на специальных курсах, которые осуществляют теоретическую подготовку и обучают практическим навыкам. Подобные курсы есть в школе «Нетология», MBS, Coursera. Полезным будет фундаментальное маркетинговое образование.
Курсы
Вузы
Оплата труда
Уровень зарплаты веб-аналитика зависит от величины компании, в которой он работает, опыта работы, профессионализма, сложности конкретного проекта, времени, в течение которого эффективно решаются поставленные задачи.
Зарплата веб-аналитика (web-аналитика) на 17.10.2021
Информации о зарплатах предоставлена порталом hh.ru.
Компании, где можно работать веб-аналитиком (web-аналитиком)
Ступеньки карьеры и перспективы
Карьерный рост веб-аналитика может развиваться в горизонтальном направлении: наработке опыта и освоении смежных специальностей. Вертикальная карьера предполагает рост от должности младшего аналитика к ведущему вплоть до руководителя аналитического отдела.
Интересные факты о профессии
Методы веб-аналитики:
- Анализ посещаемости сайта
- Анализ данных электронной торговли
- Анализ юзабилити
- Анализ поведения посетителей на странице
- Бенчмаркинг — это сравнение с конкурентами и общими тенденциями, с применением независимых платформ Google Trends, Alexa, GemiusAudience.
Инструменты веб-аналитики:
- Статистические данные можно собрать с помощью:
- внешних программ — счетчиков (Google Analytics, Piwik, Яндекс.Метрика, Liveinternet, Рейтинг@Mail.ru, OpenStat, HotLog);
- внутренних программ — лог-анализаторов, которые собирают данные, накопленные сервером (WebTrends, Webalizer, AWStats).
- Диспетчер тегов: Google Tag Manager
Полезные книги по веб-аналитике:
- Яковлев А., Довжиков А. «Веб-аналитика: основы, секреты, трюки».
- Авинаш Кошик «Веб-аналитика: Анализ информации о посетителях веб-сайтов».
- Авинаш Кошик «Веб-аналитика на практике: тонкости и лучшие методики».
- Джерри Ледфорд, Мэри Тайлер «Google Analytics 2.0. Анализ веб-сайтов».
- Фрэнкс Б. «Укрощение больших данных. Как извлекать знания из массивов информации с помощью глубокой аналитики».
Автор: Флюра Ягофарова
