SEO-специалист

Автор: Артём Орлов
Обновлено
SEO-специалист

SEO-специалист (от англ. SEO – Search Engine Optimization) занимается поисковой оптимизацией сайтов. Профессия подойдет внимательным, усидчивым, целеустремленным людям. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Вы даже не подозреваете, какая мощь скрывается внутри вас. Всё, что вам нужно сделать — это узнать, в чём ваша сила и как её применить. Тест «Талантум» основан на практиках, применяемых успешными людьми.

Содержание:
Читайте также :

Краткое описание

SEO-специалист (или попросту «сеошник») решает задачи продвижения и увеличения посещаемости сайта, то есть занимается его поисковой оптимизацией, или Search Engine Optimization – SEO. Хороший SEO-специалист должен разбираться и в интернет-маркетинге.

Основная задача сеошника – настройка сайта под требования топовых поисковых систем (в России это Яндекс и Google). Это нужну делать с минимальными затратами времени и средств, стараясь не только вывести сайт на высокие позиции поисковой выдачи (первая страница, в идеале – топ-3), но и поддерживать его лидерство.

Функциональные обязанности SEO-специалиста заключаются в следующем:

  • комплексный аудит сайта;
  • составление плана работ, которые продвинут сайт на первые позиции;
  • анализ сайтов конкурентов и выявление их преимуществ и недостатков;
  • внутренняя и внешняя оптимизация сайта;
  • продвижение сайта в интернете (увеличение ссылочной массы, присутствия в соцсетях, на тематических форумах);
  • решение задач юзабилити;
  • отслеживание изменений в алгоритмах поисковых систем, адаптация сайта под них (алгоритмы поисковиков часто меняются, это нередко приводит к снижению позиций сайтов в выдаче);
  • составление отчетов для заказчика;
  • контроль соответствия информации на сайте законодательству по защите прав потребителей и авторских прав;
  • выдача заданий рерайтерам и копирайтерам, контроль сроков выполнения работы и соответствия текстов заданным требованиям.

Если SEO-специалист работает на себя (фрилансер), то ему надо найти заказчиков. 

seo-специалист

Анализ входящего трафика

Что делает SEO-специалист

Коротко говорят, SEO-специалист продвигает сайт в топ выдачи поисковых систем. Методов продвижения сайтов существует множество. Их мы описывать не будем, так как они меняются так же часто, как и алгоритмы поисковиков. Основным фундаментом всегда остается грамотная оптимизация. Она подразделяется на две основные группы:

  • работа над внутренними факторами;
  • работа над внешними факторами.

Работа над внутренними факторами включает в себя следующие методы:

  • выявление всех технических ошибок сайта: кривой html-код; отсутствие/дублирование meta-тегов, заголовков H1 или целых страниц; скорость загрузки страниц сайта; и многое-многое другое (у SEO-специалистов есть чек-лист этих ошибок); 
  • составление ТЗ (технических заданий) на написание и размещение статей на сайте. Их важно правильно оптимизировать: учесть ключевые запросы, прописать метатеги, H1. Также необходимо подумать о пользователях, которые будут читать эти статьи. А значит, добавить меню, картинки (их тоже не забыть оптимизировать – они должны быть адекватного размера, качества и уникальными), видео, возможность репостить в соцсети, комментировать, подписаться на e-mail-рассылку;
  • оптимизация кода;
  • совершенствование навигации сайта;
  • ускорение сайта.

как стать специалистом

Правильно настроенный мета-title по ВЧ запросу "купить пылесос" на примере топ-3 Яндекса

Работа над внешними факторами предполагает, в том числе, и приобретение ссылок с социальных сетей, блогов, других сайтов. Со ссылками надо работать очень тонко и грамотно, создавая видимость того, будто ссылка размещена бесплатно по причине большой популярности и полезности сайта. После появления алгоритмов Panda (Google) и Минусинск (Яндекс) закупка ссылок стала довольно опасным методом продвижения. Но до сих пор количество естественных ссылок извне имеет огромное влияние на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Многие сеошники полностью отказалась от закупки ссылок, часть специалистов не уделяет должного внимания наращиванию ссылочной массы сайта. Более ответственные SEO-специалисты делают так, чтобы сайт действительно был интересным и полезным для посетителей и они делились с другими ссылками на него (это и есть естественные ссылки).

SEO-специалисту надо уметь органично совмещать все способы оптимизации. Успешному продвижению сайта способствует именно комплекс мер, а не отдельно взятые методы.

Есть белые и черные методы  SEO-оптимизации. Описанные выше методы – белые, то есть легальные (кроме закупки ссылок, это серый метод – полулегальный, не одобряемый поисковиками, если раскроется правда). К черным относятся способы обмана поисковых систем:

  • подмена контента, так называемый клоакинг, когда посетителям сайта видно одно, а поисковому роботу – другое;
  • невидимый текст – не видный посетителю, но видный поисковикам: например, если текст и фон совпадают по цвету. В этом случае посетитель его не видит, а робот легко сканирует, потому что текст отображается в коде;
  • ссылочный спам (автоматические ссылки на сайт с других ресурсов с использованием разных программ).
Читайте также :

Способы черной оптимизации лучше не использовать, так как поисковые системы их довольно быстро распознают и накладывают санкции на сайт (понижают в выдаче, банят на время, навсегда, ограничивают показы и т. д.).

зарплата сео специалиста

Так выглядит Яндекс-метрика изнутри

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

  • Востребованная профессия.
  • Легкий вход в профессию, не нужно высшее образование.
  • В крупных компаниях и у профессионалов высокого уровня хорошая оплата труда.
  • Творческая работа.
  • Как правило, дистанционная занятость со свободным графиком.

Минусы:

  • Иногда рутинная работа, многие действия доведены до автоматизма.
  • Большая конкуренция на рынке SEO-услуг, демпинг.
  • Необходимость всегда быть в курсе всех SEO-новостей.
  • Колоссальная ответственность за сайт клиента.
  • Сидячая работа.
  • Для хорошего результата требуется полное погружение в работу.
  • Работа на фрилансе требует большой силы воли, постоянной борьбы с прокрастинацией.

карьера сео специалиста

Место работы

  • SEO-компании.
  • Любые компании, имеющие свой сайт и SEO-специалиста в штате.
  • Фриланс.

Важные качества

  • Усидчивость.
  • Умение планировать работу.
  • Широкий кругозор.
  • Ответственность.
  • Организованность.
  • Целеустремленность.
  • Хорошее логическое мышление.
  • Умение находить подход к разной аудитории.
  • Понимание психологии разных слоев населения.
Читайте также :

Специальные знания:

  • правила внутренней оптимизации сайта, подбора ключевых фраз, написания и оптимизации текстов;
  • способы организации структуры сайта;
  • оптимальные технические характеристики сайта;
  • инструменты продвижения сайта;
  • основы программирования;
  • методы продвижения сайта в социальных сетях;
  • работа с контекстной рекламой;
  • HTML и CSS.

seo специалист

Правильная структура сайта (Silo)

Обучение на SEO-специалиста (образование)

Чтобы стать SEO-оптимизатором, совсем необязательно заканчивать вуз. Для входа в профессию достаточно краткосрочных курсов. Многие самостоятельно учатся по статьям, видеокурсам в интернете. Необходимый минимум для начала работы – знание основ HTML-верстки, основных CMS (систем управления контентом), программ аналитики и инструментов оптимизации.

Некоторые профили ИТ-направлений в вузах содержат факультативные модули для подготовки SEO-специалистов, но таких программ немного. Несколько примеров:

  • профиль «Веб-технологии» направления «Информатика и вычислительная техника» 09.03.01 в Московском Политехе;
  • профиль «Digital-маркетинг» направления «Бизнес-информатика» 38.03.05 в ЮФУ.

Поисковые системы держат в секрете свои алгоритмы ранжирования и чуть ли не ежедневно корректируют их, поэтому SEO-специалисту надо все время отслеживать изменения. На то, чтобы быть в курсе всего происходящего, сеошнику надо отводить на самообразование минимум час рабочего времени в день.

Курсы

Вузы

Оплата труда

Оплата труда SЕО-специалиста зависит от количества времени работы над сайтом, умения находить заказчиков и уровня специалиста. Разброс по России довольно большой, от 20 000 до 150 000 рублей. Ниже вы увидите актуальные данные по зарплатам, которые предлагают работодатели на сайте hh.ru

Зарплата seo-специалиста на май 2022

Информации о зарплатах предоставлена порталом hh.ru.

Россия 30000—130000₽
Москва 40000—180000₽

сео оптимизатор

Так выглядит соотношение ссылающихся доменов к ссылающимся страницам (график ahrefs.com)

Ступеньки карьеры и перспективы

Профессия SEO-специалиста не предполагает вертикального роста: стать начальником отдела или тимлидом не получится просто потому, что командой сеошники, как правило, не работают, соответственно, некем руководить. Но: в крупных компаниях SEO-специалист не занимается продвижением сайта в одиночку, а входит в маркетинговую команду. В этом случае есть возможность перейти в смежную специальность и заняться digital-маркетингом, рекламой.  

Для старта карьеры надо собственноручно оптимизировать несколько сайтов. Замерить результаты «до» и «после». Обязательно зафиксировать динамику (она понадобится для портфолио). Также необходимо обкатать несколько методов продвижения на разных сайтах. Обязательно уметь настраивать и анализировать Яндекс.Директ и Google Adwords.

При устройстве на работу SEO-специалисту достаточно предоставить свое портфолио со ссылками на сайты предыдущих клиентов, показатели роста продаж заказчиков до и после работы SEO-специалиста. Главный показатель уровня специалиста – успешное продвижение сайтов и реализация проектов.

Советы начинающим SEO-специалистам

  1. Сайты надо создавать и оптимизировать для людей, а не для поисковиков (ориентация на роботов поисковых систем – это уже прошлый век). Если сайт нравится людям, поисковики это оценят. Есть сайты, которые несильно заморачивались оптимизацией, но из-за народной любви имеют высокую посещаемость. Это говорит о том, что для поисковиков поведенческий фактор – один из главных при ранжировании сайта в поисковой выдаче.
  2. «Контент-папа». Это выражение вы не раз можете услышать от SEO-специалистов. Для сайта главное – это контент (статьи, видео, картинки, форумы, FAQ – всё его содержимое). И контент необходимо планомерно наращивать. Вместе с ним будет расти посещаемость, время пребывания на сайте ваших посетителей и просмотры. Это поведенческие факторы. 
  3. Не ищите таблетку быстрого успеха в раскрутке сайтов. Чтобы сайт стал успешным, его нужно любить, его нужно понять, почувствовать. И много-много работать.
Читайте также :

Примеры компаний с вакансиями seo-специалиста

  • SEO-специалист
  • Главный маркетолог в интернет-магазин
  • Руководитель отдела маркетинга
  • Технический директор (СТО)
  • Маркетолог
  • Руководитель отдела маркетинга
star_rate star_rate star_rate star_rate star_rate
  • DjSwat Pro
    Очень развернутая статья по теме, однако все охватить не получится, очень в сео много всего, много тонкостей. Я рад, что вы на стороне белого сео, закупка ссылок - это не черный метод, а серый) т.к. без упоминания сайта он и в глазах пользователя хуже, так и в глаза ПС.
  • Алексей ПрофГид
    Добрый день! Реклама у нас на сайте запрещена, поэтому ссылочку вашу в конце мы потёрли. Но вы можете написать нам в блог https://www.profguide.io/blog/ полезную статью на вашу тематику. К примеру, вашу историю о том, как вы стали сео-специалистом. И уже в этой статье, безусловно, может быть ваша ссылка :)