Режиссер рекламы

Режиссер рекламы создает рекламные видеоролики – короткие (в среднем 30–60 секунд) фильмы с участием актеров и/или применением анимации, цель которых – рассказать о свойствах и достоинствах товаров, услуг, событий, чтобы привлечь к ним внимание потребителей и увеличить спрос. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Краткое описание

Режиссер рекламы снимает все виды коммерческих видеороликов – от имиджевых до вирусных, которые распространяются в Сети. Рекламные видеоролики, в отличие от художественных кинофильмов, создаются с коммерческими целями: они информируют потенциальную аудиторию о продукте, побуждают к покупке, сотрудничеству.

Создание рекламного ролика, как правило, заказывает рекламное агентство. Именно оно передает режиссеру бриф – обладающее юридической силой техническое задание, в котором указаны тип продукта, цель рекламной кампании и другие важные параметры. Также агентство разрабатывает сценарий ролика, в который режиссер после согласования с агентством и заказчиком может внести свои изменения. Режиссер, будучи творческим руководителем проекта, участвует в кастинге, одобряет эскизы костюмов, контролирует раскадровку и, разумеется, руководит съемочным процессом. После завершения съемок ролик монтируют и озвучивают под его контролем. Итоговый мини-фильм должен полностью соответствовать той рекламной истории, которая изложена в сценарии.

Особенности профессии

Бюджеты некоторых рекламных роликов не уступают сметам целого фильма, но в процессе съемки речь идет не о самовыражении мастера и создании произведения искусства или обычного развлекательного кино, – результатом работы режиссера должно стать увеличение продаж. Создатель видеорекламы руководствуется не своими творческими порывами, а сухим текстом брифа, где четко расписано, что именно он должен снимать. Творческое «я» режиссера проявляется в достаточно ограниченных рамках, т. к. съемка рекламных роликов по своей сути ближе к ремеслу, а не к творчеству.

Есть и другие нюансы профессии. Так, хотя в состав съемочной группы входит до 30–40 человек, вся ответственность за съемки лежит исключительно на режиссере, и именно он отчитывается за конечный результат. В то же время надо признать, что индустрия рекламы очень хорошо организована и тот, кто сумеет понять и принять ее правила, не рискует остаться без работы.

Плюсы и минусы профессии

Даже если режиссер снимает рекламу моющего средства или блеска для губ, он может запросто пообщаться со знаменитыми актерами или звездами поп-музыки, познакомиться с влиятельными людьми в сфере шоу-бизнеса. Кроме этой возможности, у профессии есть и другие плюсы:

• Перспективы быстрого развития: снимая видеоролики, можно за короткий срок освоить разные направления и художественные приемы.
• Востребованность. Достаточно сравнить цифры: в России за год снимается около 220 телесериалов, а рекламных роликов – больше 1 500.
• Возможность сотрудничества с лучшими профессионалами: если бюджет рекламы достаточно большой, режиссер может пригласить в проект известного оператора или заказать самые крутые спецэффекты.
• Отсутствие монотонности и рутины. Дело не только в том, что режиссер рекламы постоянно имеет дело с разными локациями и сюжетами, но и в краткосрочности проектов: в отличие от блокбастеров, никто не снимает ролик несколько лет.

В работе режиссера рекламы хватает и отрицательных сторон:

• Ограничение творческой свободы, необходимость снимать видеоролики под заказ в соответствии с брифом.
• Высокая конкуренция, как и в любой творческой сфере.
• Необходимость регулярно отстаивать свою точку зрения перед заказчиком и представителями рекламного агентства.
• Нехватка признания. Если в художественном кино достаточно одного удачного фильма, чтобы тебя узнали и запомнили зрители, то создатели рекламных роликов, за редким исключением, остаются для широкой аудитории безымянными.

Важные качества

Режиссер – человек, воспринимающий мир прежде всего через визуальные образы. С их помощью он мыслит и общается, их он создает на съемочной площадке. Среди других значимых качеств стоит отметить:

• богатую фантазию;
• креативность;
• пространственное мышление;
• энергичность;
• выносливость;
• лидерские способности;
• готовность к постоянному обучению;
• развитые коммуникативные навыки: режиссер должен найти общий язык и с актерами, и с представителями рекламного агентства, и с заказчиками.

Где учиться на режиссера рекламы

Обучение по такой узкой специализации, как режиссура рекламных роликов, учебные заведения предлагают редко, есть всего несколько программ:

• Институт кино и телевидения (ГИТР), курс «Режиссура клипа и рекламы»;
• Московская школа кино, курс «Режиссура короткой формы».

Но это не слишком большая проблема, потому что программа обучения по специальности 55.05.01 «Режиссер кино и телевидения» обязательно включает предметы, связанные со съемкой рекламы. Выпускники ВГИКа, СПбГИКиТа, ОИТиРа или других вузов, готовящих режиссеров широкого профиля, знают специфику рекламных роликов и без проблем их снимают. Для поступления требуются хорошие баллы (50–65) по русскому языку и литературе и прохождение собеседования и творческого испытания.

Место работы

Режиссеры рекламы могут состоять в штате рекламных агентств, телестудий и медиахолдингов, а могут работать как фрилансеры, заключая контракты на съемки роликов. Каждый вариант имеет свои преимущества: в первом случае режиссеру не грозит творческий простой, во втором он свободен в выборе проектов.

Оплата труда

Размер гонорара, который получает режиссер за один рекламный ролик, зависит от его репутации и бюджета проекта, но в Москве он не опускается ниже 55–60 тыс. руб. Эта ставка – минимальная; в среднем гонорар больше и составляет от 100–150 тыс. руб. до миллионов. Если режиссер состоит в штате организации, он получает зарплату раз в месяц. В предложениях на портале hh.ru заработная плата в пределах от 100 до 120 тыс., но, как правило, она обсуждается индивидуально.

Карьера

В рекламной режиссуре карьера может выглядеть по-разному. Кто-то становится лауреатом международных фестивалей рекламных фильмов, превращает свое имя в бренд и получает миллионные гонорары, а кто-то, набравшись опыта, открывает свое агентство и предлагает съемку рекламных роликов за 200–300 тыс. руб. Так или иначе нужно быть готовым к тому, что начинать придется с роликов с весьма скромным бюджетом, а для перехода в лигу высокооплачиваемых профессионалов потребуются годы.

Профессиональные знания

Само собой разумеется, что создатель рекламных роликов должен владеть разными видами режиссуры, уметь работать с актерами, разбираться в том, как устроен рынок рекламы, знать рекламируемый продукт. Для него очень важна «насмотренность»: невозможно представить режиссера рекламы, не потратившего долгие часы на просмотр роликов, созданных предшественниками-коллегами. Кроме этого, режиссер рекламы должен:

• владеть искусством раскадровки;
• знать теорию и практику монтажа;
• разбираться в современных эстетических трендах;
• изучить основы анимации и компьютерной графики;
• знать основы постпродакшна.

Известные представители профессии

Среди российских режиссеров рекламы наиболее известны:

• Тимур Бекмамбетов – создатель множества легендарных роликов 1990-х.
• Глеб Орлов и Ярослав Чеважевский – многократные призеры рекламных конкурсов. Орлов режиссировал рекламу сотовых операторов, сетей быстрого питания, телеканалов, производителей сладостей. На счету Чеважевского больше 400 телевизионных рекламных роликов, более тысячи сценариев и огромное количество слоганов, некоторые из них до сих пор на слуху.
• Сергей Осипьян – автор роликов для IKEA.
• Юрий Грымов – в начале 90-х был творческим руководителем рекламного агентства, снял более 500 роликов, за которые был удостоен множества престижных российских и зарубежных наград.

Многие знаменитые режиссеры большого мирового кино начинали со съемок «продающих роликов» и музыкальных клипов. Рекламу банка «Империал», которую снимал Бекмамбетов, уже мало кто помнит, зато его «Дозоры» знают все, и даже Голливуд. Кстати, на «фабрике грез» тоже работают мэтры, которые начинали в рекламе:

• Ридли Скотт – в 1984 году снял рекламный ролик компьютера Macintosh, получивший Каннского льва. Позже критики назвали это видео шедевром и лучшей рекламой 1980-х годов.
• Гай Ричи – обладатель Золотого Каннского льва за рекламу для Nike, автор рекламы для BMW, H&M, Haig Club.
• Дэвид Линч – что только не рекламировал начиная с 80-х годов: тесты на беременность, лак для ногтей от Christian Louboutin, макароны, бренд Dior, сигареты и делал социальную рекламу.
• Дэвид Финчер – снимал рекламу для Coca-Cola, Nike, Levi’s и других известных брендов.
• Тонни Скотт – автор сотен рекламных роликов, в том числе с участием мегазвезд: для BMW – с Клайвом Оуэном, Гэри Олдманом и Джеймсом Брауном, для банка Barclays – с Энтони Хопкинсом, для Telecom Italia – с Марлоном Брандо. Контракт на режиссуру одного из своих самых известных фильмов «Лучший стрелок» с Томом Крузом в главной роли Скотт получил после того, как продюсеры увидели его рекламу для автоконцерна Saab.

Так что съемка коммерческих роликов вполне может стать первым шагом в большое кино, ведь у хороших режиссеров рекламы явно есть талант – они умеют примерно за полминуты рассказать настоящую историю со счастливым концом.

Примеры компаний с вакансиями режиссера рекламы

• 
• 
• 
•