Контекстолог

Контекстолог – эксперт в области интернет-рекламы, запускаемой в поисковых системах Яндекс и Google. Он осуществляет сбор аудиторий, создание и настройку объявлений, управляет ставками и решает другие вопросы, направленные на повышение эффективности кампаний и снижение стоимости привлечения клиента. Контекстологов обучают на курсах, профессию можно освоить в любом возрасте. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Краткое описание

Диджитализация бизнеса стала толчком к популяризации различных каналов для запуска интернет-рекламы. Самым популярным видом является контекстная реклама, обеспечивающая привлечение целевых клиентов. Объявления показываются пользователям в зависимости от их поисковых запросов, что обеспечивает стабильный поток трафика и существенное повышение конверсии. Реклама имеет быструю отдачу только при условии правильной настройки, поэтому владельцы сайтов предпочитают нанимать контекстологов. Последние могут вести несколько кампаний, работать с аналитикой и рассчитывать бюджет – все зависит от уровня полученного образования и опыта.

Особенности профессии

Контекстолог выполняет настройку рекламы, в первую очередь ориентируясь на целевую аудиторию. Объявления должны демонстрироваться людям, которые точно в них заинтересованы. Во время настройки учитывается масса факторов, основные – регион проживания, возраст и социальное положение, часы заходов в сеть и тип устройств, использующихся для интернет-серфинга. Контекстная реклама имеет моментальный эффект, поэтому в первые дни после запуска контекстолог уже может собирать аналитику. Рассмотрим обязанности специалиста более детально:

• сбор и сегментация целевой аудитории, в крупных проектах эту работу выполняет маркетолог;
• подготовка первичного бюджета на кампанию, прогнозирование и создание сметы для клиента;
• выбор площадок для запуска рекламы, чаще всего контекстолог работает с сервисами Яндекс.Директ и Google Adwords;
• сбор семантического ядра, удаление минус-слов, подготовка рекламных объявлений;
• настройка и запуск рекламных кампаний, управление ставками;
• осуществление контроля метрик, формирование отчетов для заказчика и планов по дальнейшему продвижению.

Контекстологи работают преимущественно удаленно, они сотрудничают с частными блогерами, веб-агентствами, компаниями и другими заказчиками. Для настройки и ведения кампаний необходимы скоростной интернет, ноутбук, планшет или компьютер. Большое преимущество получают контекстологи, которые имеют сертификаты по Яндекс.Директ и Google Adwords, однако и без этого документа можно найти высокооплачиваемую вакансию.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

1. Работа позволяет вести деятельность удаленно.
2. Свободный график, ведь контекстолог самостоятельно планирует свое время.
3. Широкий выбор обучающих программ, позволяющих освоить азы настройки рекламных кампаний в течение 4-6 месяцев.
4. Высокий уровень оплаты труда: опытный контекстолог может зарабатывать свыше 100 тыс. руб. в месяц.
5. Большое количество частных заказов и вакансий в веб-агентствах.
6. Профессия подходит не только для интровертов, но и для людей с ограниченными физическими возможностями.

Минусы

1. Сфера характеризуется высокой конкуренцией.
2. Многие заказчики плохо разбираются в интернет-рекламе, что становится поводом для необоснованных требований и претензий к контекстологу.

Важные личные качества

Контекстологи отличаются усидчивостью, они имеют склонность к однообразной работе. Используют системный подход, обладают стратегическим мышлением и высоким уровнем внимательности. Контекстолог должен уметь коммуницировать с людьми, что пригодится при поиске заказчиков.

Обучение на контекстолога

Контекстологов обучают в онлайн-школах и университетах. Срок подготовки может составлять как несколько месяцев, так и год, что зависит от выбранной программы и дистанционного образовательного учреждения. После обучения стоит получить опыт практической работы в любом проекте, а также сдать экзамен на сертификат по Яндекс.Директ и Google Adwords. Сертификация имеет форму вопросов с вариантами ответов, после успешного прохождения экзамена контекстолог сможет претендовать на самые интересные вакансии и заказы.

Курсы

«Нетология»

Слушатели приглашаются на курс по настройке рекламы в поисковых системах Яндекс и Google. Обучение ведется в режиме онлайн, курс ориентирован на новичков с нулевым уровнем подготовки. Выпускники курса получают диплом о профессиональной переподготовке, они осваивают инструменты для настройки кампаний, учатся планировать бюджет, автоматизировать процессы, оптимизировать и анализировать результаты запущенной рекламы.

Место работы

Контекстологи могут искать вакансии на досках объявлений, еще один канал для выбора заказов – биржи фриланса. Некоторые специалисты постоянно работают с разными проектами, другие трудоустраиваются в веб-агентства. Работа ведется удаленно, поэтому региональная привязка к количеству вакансий или уровню дохода отсутствует.

Заработная плата

Контекстолог, имеющий опыт работы свыше 1 года, может претендовать на зарплату в диапазоне 60-80 тыс. руб. По мере развития, сбора портфолио и приобретения опыта ставки будут возрастать.

Профессиональные знания

1. Рекламные кабинеты Яндекс.Директ и Google Adwords.
2. Сбор, сегментация целевой аудитории.
3. Дополнительные площадки для запуска рекламы.
4. SEO-оптимизация.

Примеры компаний с вакансиями контекстолога

• 
• 
• 
• 
• 
•