Коммуникационный дизайнер

Коммуникационный дизайнер формирует образ бренда, компании, продукта, чтобы вызвать нужный эмоциональный отклик у аудитории – клиентов, пользователей, покупателей. Он задает тон и создает визуальный стиль общения между брендом и пользователем, чтобы выполнить главную задачу – точно передать потребителям то, что хочет донести компания (как минимум – то, что задумал маркетолог или бренд-менеджер). Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Краткое описание

По сути, коммуникационный дизайнер – это дизайнер-маркетолог и бренд-менеджер в одном лице. Это универсальный специалист в области рекламы, брендинга, маркетинга, веб-дизайна, который работает со всеми элементами медиасферы от баннеров до журнальных обложек и создает такую визуальную продукцию, которая вызывает у аудитории определенный эмоциональный отклик. Хотя его деятельность немыслима без обращения к иллюстрациям, графическим элементам, анимации, задачи у дизайнера коммуникаций намного шире, чем у графического дизайнера. С помощью оригинальных образов он транслирует идеи, передает информацию и побуждает аудиторию к действию.

Дизайнер визуальных коммуникаций всегда работает с двумя категориями:

• образом
• смыслом.

Он должен найти визуальное решение, позволяющее максимально полно донести до аудитории нужное послание разными средствами, это может быть:

• плакат;
• логотип;
• видеоклип;
• вывеска;
• интерфейс сайта и т. д.

На первом этапе дизайнер коммуникаций не только формулирует задачу и разрабатывает общую концепцию дизайна, но и анализирует целевую аудиторию, тенденции рынка или состояние информационного пространства. Затем он создает пробные варианты, наброски, рисунки и проверяет реакцию на них фокус-групп, дополняя и совершенствуя пилотные версии в случае необходимости.

Если выясняется, что предложенные образы «работают», вызывая нужный отклик аудитории, то коммуникативный дизайнер переходит к следующему этапу – внедрению созданных визуальных элементов в информационное пространство. В зависимости от объема работы коммуникационный дизайнер может выполнять ее самостоятельно, а может выступать в роли руководителя группы специалистов.

Особенности профессии

Работа дизайнера визуальных коммуникаций в высшей степени творческая, профессия идеально подходит людям общительным, открытым, с богатым воображением и развитыми креативными способностями. Однако творческие порывы коммуникативных дизайнеров ограничены жесткими рамками конкретных задач, которые, в свою очередь, зависят от сферы, в которой работает специалист.

• Если речь идет о рекламе, то главная цель – выделить товар или услугу среди конкурентов, «зацепить» потенциального покупателя, привлечь его внимание.
• В области брендинга коммуникативный дизайнер должен создать стойкую взаимосвязь между брендом и аудиторией, используя логотип, цветовую гамму, музыку и т. д.
• А в веб-дизайне он заботится не столько об удобстве интерфейса, сколько о его воздействии на чувства пользователя: ведь если дизайн главной страницы с первого взгляда покажется посетителю скучным или отталкивающим, он, скорее всего, покинет сайт.

Разнообразие задач требует от коммуникационного дизайнера универсализма: он должен уметь делать самые разные вещи. В частности, именно на него возлагается разработка идей для коммуникационных продуктов, создание презентаций и баннеров, оформление постов в соцсетях, работа с полиграфической продукцией, монтаж видеоконтента.

Плюсы и минусы профессии

Дизайнер визуальных коммуникаций – относительно новая, но весьма востребованная профессия с отличными перспективами: спрос на специалистов по формированию Tone of Voice брендов и компаний растет.

Среди других плюсов профессии коммуникационного дизайнера:

• Отсутствие рутины и однообразия: каждый проект несет в себе что-то новое.
• Простор для творческого самовыражения.
• Неплохие заработки.
• Возможность удаленной работы или свободного графика.

О минусах:

• Каким бы впечатляющим ни было портфолио коммуникационного дизайнера, он не может позволить себе почивать на лаврах, ведь визуальные тренды меняются очень быстро. Нужно быть в курсе всех новинок, осваивать дополнительные программы, много читать. Необходимость снова и снова превращаться в ученика многие считают одним из главных недостатков профессии.
• Выполнение большого объема работы в сжатые сроки.
• Необходимость постоянно отстаивать свою точку зрения в дискуссиях с заказчиками или руководством.

К минусам можно отнести непредсказуемость результатов работы: иногда абсолютно выигрышные, на первый взгляд, стратегии и тактики не приносят желаемого результата, а то и вовсе ведут к оглушительным провалам.

Важные качества

Невозможно представить коммуникационного дизайнера без творческой жилки, креативного потенциала, стремления непрерывно развиваться. Также он должен обладать:

• развитыми коммуникативными навыками, умением убеждать и отстаивать свою точку зрения;
• эмпатией: он должен понимать потребности целевой аудитории, смотреть на мир ее глазами;
• большой трудоспособностью;
• стрессоустойчивостью и спокойным отношением к критике;

И, конечно, нужно уметь работать в команде: дизайн коммуникаций – это большая работа слаженного коллектива творцов-единомышленников.

Где учиться на коммуникационного дизайнера

Одно из самых известных учебных заведений, где можно получить диплом по специальности «коммуникационный дизайн», – это Школа дизайна НИУ ВШЭ. Визуальной коммуникации обучают и в других вузах, например:

• в Институте бизнеса и дизайна B&D;
• Череповецком государственном университете;
• Казанском федеральном университете и других высших учебных заведениях.

Направление для поступления: 54.03.01 «Дизайн», но нужно выбирать соответствующий профиль.

От абитуриентов требуются не только высокие баллы по русскому языку, литературе или обществоведению, но и хорошие результаты творческого конкурса (вступительных испытаний в вузе): нужно продемонстрировать умение рисовать.

Место работы

Чаще всего дизайнеры коммуникаций работают в сфере пиара и рекламных агентствах, но возможны и другие варианты трудоустройства:

• медиахолдинги;
• издательства;
• студии графического дизайна;
• компании – производители софта;
• fashion-индустрия;
• банки;
• производственные корпорации;
• некоммерческие компании;
• общественные организации.

Разумеется, возможна и работа в качестве фрилансера, однако для нее потребуется объемное портфолио, навыки положительной самопрезентации и хорошая репутация.

Оплата труда

Как и в других областях, в сфере коммуникационного дизайна зарплата зависит от опыта и должности. По данным hh.ru, ведущий коммуникационный дизайнер получает в Москве от 100 000 до 250 000 руб., начинающий – от 50–60 тыс. руб. в месяц.

Карьера

Что понимать под карьерой: повышение в должности или рост профессионализма? Каждый коммуникативный дизайнер решает этот вопрос по-своему. Вертикальный карьерный рост означает восхождение от начинающего специалиста к руководителю / владельцу рекламного агентства или студии дизайна. Возможен и другой подход: постоянное развитие, поиск новых направлений, когда, к примеру, дизайнер визуальных коммуникаций переходит из сферы брендинга в мир веб-дизайна, во многом начиная с нуля. В обоих случаях пространство для карьерного роста практически неисчерпаемо, тем более что для знающего английский профессионала открыт не только отечественный, но и международный рынок труда.

Профессиональные знания

Хотя багаж знаний коммуникативного дизайнера постоянно обновляется, есть базовые навыки, своего рода фундамент, на котором основана его деятельность. В их число входит:

• Работа с графическими редакторами (Figma, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe After Effects, Keynote и др.).
• Знание основ колористики и композиции.
• Понимание психологии восприятия: дизайнер визуальных коммуникаций должен знать, каким способом лучше передать ту или иную информацию, какой образ быстрее воспримет определенная группа пользователей.
• Анализ и сегментация целевой аудитории.
• Основы маркетинга.

Крайне желательно свободное владение английским языком.

Примеры компаний с вакансиями коммуникационного дизайнера

• 
• 
• 
• 
• 
•