Художник по рекламе

Художник по рекламе отвечает за визуальную составляющую всей рекламной продукции, которую использует компания: от буклетов и флаеров до билбордов и веб-дизайна. От него во многом зависит узнаваемость бренда, лояльность покупателей к продукции или услугам компании, успешность всей маркетинговой кампании в целом. Профессия относится к типу «человек – художественный образ». Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Краткое описание

Практически в каждой нише современного рынка наблюдается повышенная конкуренция между многочисленными брендами. В любой категории товаров и услуг нет монополистов (этому противодействует антимонопольное законодательство), и одним из самых действенных инструментов по привлечению покупателей становится реклама всех разновидностей. Ее графическая составляющая, за которую отвечает художник по рекламе, имеет первостепенное значение: современные потребители просто не обратят внимание на материалы с невзрачной или банальной графикой.

Особенности профессии

Художник по рекламе должен быть специалистом с ярко выраженными творческими способностями и креативным мышлением. Помимо этого, ему нужно еще и тонкое знание человеческой психологии. Рекламным изображениям мало быть просто красивыми и гармоничными – они должны привлекать внимание потенциальных клиентов и вызывать у них положительные эмоции.

В обязанности художника по рекламе входит:

• Разработка концепции, проектирование и создание рекламных макетов для материалов различного характера (наружной рекламы, раздаточной полиграфической продукции, наружной навигации, рекламы в средствах массовой информации).
• Разработка сувенирной продукции, оформление входных групп помещений.
• Участие в создании веб-дизайна.
• Разработка фирменного стиля, подбор корпоративной расцветки, создание общей концепции оформления продукции и представительств бренда.
• Дизайн многостраничных изданий.
• Подготовка разработанных рекламных макетов к печати или производству, авторское сопровождение их выпуска.
• Контроль качества рекламной продукции. 
• Исследований рынка и конкурентов, разработка креативных решений для продвижения компании.
• Консультационная поддержка других сотрудников рекламного отдела и представителей управленческого звена.

Обязанности художника по рекламе тесно связаны с трудом многих других специалистов. Маркетинговая кампания – это всегда командная работа, с которой не способен справиться один сотрудник. Поэтому, выбирая эту профессию, необходимо рассчитывать на достаточно большой объем общения с коллегами и необходимость трудиться сообща.

Плюсы и минусы

Плюсы:

1. Популярная профессия, востребованность которой, вероятно, будет становиться только выше.
2. Высокий уровень заработной платы.
3. Возможность работать в удаленном формате, в удобном для себя режиме.
4. Возможность творческой самореализации.

Минусы:

1. Потенциальные сложности во взаимопонимании с заказчиками и другими работниками рекламного отдела (из-за отсутствия четких критериев оценки результатов творческого труда).
2. Рутинные элементы в выполнении практически любого заказа.

Важные личные качества

Художник по рекламе должен иметь определенный художественный талант, способности к творческому и креативному мышлению, нестандартный взгляд на вещи. Также он должен владеть хотя бы базовыми способностями к аналитике, поскольку анализ рынка и рациональная составляющая проекта не менее важны, чем творческие креативные порывы. Специалисту в этой области не помешает и стрессоустойчивость, а также достаточно развитые коммуникативные навыки.

Обучение на художника по рекламе

Основное вузовское направление подготовки художников по рекламе – «Дизайн» (54.03.01) с соответсвующими профилями. Для поступления понадобятся результаты ЕГЭ по русскому языку, литературе и творческого ДВИ по рисунку/живописи/черчению/композиции – на усмотрение высшего учебного заведения. Обучение длится 4 года очно и 5 лет при всех остальных форматах получения образования.

Как вариант можно рассмотреть курсы при вузах. Например, Институт бизнеса и дизайна предлагает разнообразные курсы по дизайну для тех, у кого еще нет специальной художественной подготовки, равно как и для дипломированных дизайнеров других профилей или тех, кто находится в процессе получения высшего образования. Здесь можно пройти курсы графического дизайна, типографики, печатных техник и т. п. Большинство занятий проводятся в вечернем формате, либо во время выходных (ИБиД находится в Москве).

Лучшие вузы для художников по рекламе

1. НИУ ВШЭ. 
2. ИБиД (B&D).
3. РАНХиГС.
4. СПбГУПТД.
5. НИУ МЭИ.
6. МИДиС.
7. СПбПУ (Политех Петра Великого).
8. ЧелГУ.
9. УрГАХУ.
10. ВГУЭС.

Колледжи

Еще один вариант обучения на художника по рекламе – колледж. В СПО выбор дизайнерских программ меньше, все они тоже на направлении «Дизайн (по отраслям)» 54.02.01. Несколько примеров:

• «Промышленная реклама и графика» (Санкт-Петербургское художественное училище им. Рериха);
• «Дизайн рекламы» (ИШО – Инженерная школа одежды (колледж) Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна (СПбГУПТД);
• «Реклама в архитектурно-пространственной среде» (Санкт-Петербургское художественное училище им. Рериха);
• «Дизайн среды и графика» (Колледж искусств ТГИК).

После 9 класса учиться 3 года 10 месяцев, после 11-го – 2 года 10 месяцев. Поступление без экзаменов – по среднему баллу аттестата, но абитуриенты тоже сдают творческое дополнительное вступительное испытание (ДВИ).

Место работы

Художник по рекламе может работать в рекламном отделе любой компании. Также он может трудиться в организации, которая занимается предоставлением маркетинговых услуг (то есть создавать проекты для разных заказчиков). Кроме того, услуги графического дизайна весьма востребованы в онлайн-формате, поэтому среди специалистов в этой области достаточно много фрилансеров.

Оплата труда

Уровень доходов художника по рекламе зависит от того, в какой фирме он работает, какой круг обязанностей выполняет, насколько «прорывными» оказываются его графические проекты. В этой профессии всегда есть возможность увеличить доход при помощи фриланса. 

Карьерный рост

Рекламный дизайнер может совершенствовать свои знания и навыки, нарабатывать портфолио успешных кейсов, чтобы поднимать расценки на свои услуги. При работе в одной конкретной компании он может постепенно занять должность руководителя отдела маркетинга, а затем, при определенных способностях к менеджменту, и более высокие руководящие посты.

Профессиональные знания

1. Академический рисунок, живопись, скульптура, моделирование.
2. Материаловедение.
3. Технический рисунок.
4. Проектирование графической продукции.
5. Использование современной техники, актуального программного обеспечения при разработке дизайна.
6. Основы технологических процессов изготовления различной рекламной продукции (плакатов, баннеров, буклетов, многостраничных изданий).
7. Правила подготовки макетов рекламной продукции к производству.
8. Основы веб-дизайна.
9. Правила проведения исследований рынка, конкурентов, мнений потенциальной аудитории.

Известные художники по рекламе

1. Дэвид Карсон, один из основоположников стиля гранж, превративший неразборчивость некоторых элементов дизайна в своеобразный культ.
2. Стефан Загмейстер, известный причудливым сочетанием сексуальности, юмора, внимания к деталям и нестандартного подхода к дизайну.
3. Элвин Лустиг, прославившийся благодаря обложкам книг: он стал предлагать стилистику, соответствующую тексту под обложкой, а не рассказывать изображением весь его сюжет.

Примеры компаний с вакансиями художника по рекламе

• 
• 
• 
• 
• 
•