Профессия художник по рекламе
Художник по рекламе отвечает за визуальную составляющую всей рекламной продукции, которую использует компания: от буклетов и флаеров до билбордов и веб-дизайна. От него во многом зависит узнаваемость бренда, лояльность покупателей к продукции или услугам компании, успешность всей маркетинговой кампании в целом. Профессия относится к типу «человек – художественный образ». Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
- Краткое описание
- Особенности профессии
- Плюсы и минусы
- Важные личные качества
- Обучение на художника по рекламе
- Курсы веб-дизайна
- Место работы
- Оплата труда
- Зарплата художника по рекламе на октябрь 2024
- Карьерный рост
- Профессиональные знания
- Известные художники по рекламе
- Примеры компаний с вакансиями художника по рекламе
Краткое описание
Практически в каждой нише современного рынка наблюдается повышенная конкуренция между многочисленными брендами. В любой категории товаров и услуг нет монополистов (этому противодействует антимонопольное законодательство), и одним из самых действенных инструментов по привлечению покупателей становится реклама всех разновидностей. Ее графическая составляющая, за которую отвечает художник по рекламе, имеет первостепенное значение: современные потребители просто не обратят внимание на материалы с невзрачной или банальной графикой.
Особенности профессии
Художник по рекламе должен быть специалистом с ярко выраженными творческими способностями и креативным мышлением. Помимо этого, ему нужно еще и тонкое знание человеческой психологии. Рекламным изображениям мало быть просто красивыми и гармоничными – они должны привлекать внимание потенциальных клиентов и вызывать у них положительные эмоции.
В обязанности художника по рекламе входит:
- Разработка концепции, проектирование и создание рекламных макетов для материалов различного характера (наружной рекламы, раздаточной полиграфической продукции, наружной навигации, рекламы в средствах массовой информации).
- Разработка сувенирной продукции, оформление входных групп помещений.
- Участие в создании веб-дизайна.
- Разработка фирменного стиля, подбор корпоративной расцветки, создание общей концепции оформления продукции и представительств бренда.
- Дизайн многостраничных изданий.
- Подготовка разработанных рекламных макетов к печати или производству, авторское сопровождение их выпуска.
- Контроль качества рекламной продукции.
- Исследований рынка и конкурентов, разработка креативных решений для продвижения компании.
- Консультационная поддержка других сотрудников рекламного отдела и представителей управленческого звена.
Обязанности художника по рекламе тесно связаны с трудом многих других специалистов. Маркетинговая кампания – это всегда командная работа, с которой не способен справиться один сотрудник. Поэтому, выбирая эту профессию, необходимо рассчитывать на достаточно большой объем общения с коллегами и необходимость трудиться сообща.
Плюсы и минусы
Плюсы:
- Популярная профессия, востребованность которой, вероятно, будет становиться только выше.
- Высокий уровень заработной платы.
- Возможность работать в удаленном формате, в удобном для себя режиме.
- Возможность творческой самореализации.
Минусы:
- Потенциальные сложности во взаимопонимании с заказчиками и другими работниками рекламного отдела (из-за отсутствия четких критериев оценки результатов творческого труда).
- Рутинные элементы в выполнении практически любого заказа.
Важные личные качества
Художник по рекламе должен иметь определенный художественный талант, способности к творческому и креативному мышлению, нестандартный взгляд на вещи. Также он должен владеть хотя бы базовыми способностями к аналитике, поскольку анализ рынка и рациональная составляющая проекта не менее важны, чем творческие креативные порывы. Специалисту в этой области не помешает и стрессоустойчивость, а также достаточно развитые коммуникативные навыки.
Обучение на художника по рекламе
Основное вузовское направление подготовки художников по рекламе – «Дизайн» (54.03.01) с соответсвующими профилями. Для поступления понадобятся результаты ЕГЭ по русскому языку, литературе и творческого ДВИ по рисунку/живописи/черчению/композиции – на усмотрение высшего учебного заведения. Обучение длится 4 года очно и 5 лет при всех остальных форматах получения образования.
Как вариант можно рассмотреть курсы при вузах. Например, Институт бизнеса и дизайна предлагает разнообразные курсы по дизайну для тех, у кого еще нет специальной художественной подготовки, равно как и для дипломированных дизайнеров других профилей или тех, кто находится в процессе получения высшего образования. Здесь можно пройти курсы графического дизайна, типографики, печатных техник и т. п. Большинство занятий проводятся в вечернем формате, либо во время выходных (ИБиД находится в Москве).
Лучшие вузы для художников по рекламе
- НИУ ВШЭ.
- ИБиД (B&D).
- РАНХиГС.
- СПбГУПТД.
- НИУ МЭИ.
- МИДиС.
- СПбПУ (Политех Петра Великого).
- ЧелГУ.
- УрГАХУ.
- ВГУЭС.
Колледжи
Еще один вариант обучения на художника по рекламе – колледж. В СПО выбор дизайнерских программ меньше, все они тоже на направлении «Дизайн (по отраслям)» 54.02.01. Несколько примеров:
- «Промышленная реклама и графика» (Санкт-Петербургское художественное училище им. Рериха);
- «Дизайн рекламы» (ИШО – Инженерная школа одежды (колледж) Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна (СПбГУПТД);
- «Реклама в архитектурно-пространственной среде» (Санкт-Петербургское художественное училище им. Рериха);
- «Дизайн среды и графика» (Колледж искусств ТГИК).
После 9 класса учиться 3 года 10 месяцев, после 11-го – 2 года 10 месяцев. Поступление без экзаменов – по среднему баллу аттестата, но абитуриенты тоже сдают творческое дополнительное вступительное испытание (ДВИ).
Курсы веб-дизайна
Место работы
Художник по рекламе может работать в рекламном отделе любой компании. Также он может трудиться в организации, которая занимается предоставлением маркетинговых услуг (то есть создавать проекты для разных заказчиков). Кроме того, услуги графического дизайна весьма востребованы в онлайн-формате, поэтому среди специалистов в этой области достаточно много фрилансеров.
Оплата труда
Уровень доходов художника по рекламе зависит от того, в какой фирме он работает, какой круг обязанностей выполняет, насколько «прорывными» оказываются его графические проекты. В этой профессии всегда есть возможность увеличить доход при помощи фриланса.
Карьерный рост
Рекламный дизайнер может совершенствовать свои знания и навыки, нарабатывать портфолио успешных кейсов, чтобы поднимать расценки на свои услуги. При работе в одной конкретной компании он может постепенно занять должность руководителя отдела маркетинга, а затем, при определенных способностях к менеджменту, и более высокие руководящие посты.
Профессиональные знания
- Академический рисунок, живопись, скульптура, моделирование.
- Материаловедение.
- Технический рисунок.
- Проектирование графической продукции.
- Использование современной техники, актуального программного обеспечения при разработке дизайна.
- Основы технологических процессов изготовления различной рекламной продукции (плакатов, баннеров, буклетов, многостраничных изданий).
- Правила подготовки макетов рекламной продукции к производству.
- Основы веб-дизайна.
- Правила проведения исследований рынка, конкурентов, мнений потенциальной аудитории.
Известные художники по рекламе
- Дэвид Карсон, один из основоположников стиля гранж, превративший неразборчивость некоторых элементов дизайна в своеобразный культ.
- Стефан Загмейстер, известный причудливым сочетанием сексуальности, юмора, внимания к деталям и нестандартного подхода к дизайну.
- Элвин Лустиг, прославившийся благодаря обложкам книг: он стал предлагать стилистику, соответствующую тексту под обложкой, а не рассказывать изображением весь его сюжет.