Художник по рекламе отвечает за визуальную составляющую всей рекламной продукции, которую использует компания: от буклетов и флаеров до билбордов и веб-дизайна. От него, во многом, зависит узнаваемость бренда, лояльность покупателей к продукции или услугам компании, успешность всей маркетинговой кампании в целом. Профессия относится к типу «человек – художественный образ». Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также:

Краткое описание

Практически в каждой нише современного рынка наблюдается повышенная конкуренция между многочисленными брендами. В любой категории товаров и услуг нет монополизатора, который мог бы быть безусловно уверен в высоком спросе на свою продукцию (более того, этому противодействует антимонопольное законодательство). Одним из самых действенных инструментов по привлечению покупателей становится реклама всех разновидностей. И ее графическая составляющая, за которую отвечает художник по рекламе, имеет первостепенное значение: современные потребители просто не обратят внимание на материалы с невзрачной графикой.

Особенности профессии

Художник по рекламе, само собой, должен быть специалистом с ярко выраженными творческими способностями. Но помимо этого ему нужно еще и креативное мышление, равно как и тонкое знание человеческой психологии. Рекламные изображения должны не просто быть красивыми и гармоничными – они должны быть такими, чтобы привлекать внимание потенциальных клиентов. На своей должности художник по рекламе занимается следующим:

  • Разработка концепции, проектирование и создание рекламных макетов для материалов различного характера (наружной рекламы, раздаточной полиграфической продукции, наружной навигации, рекламы в средствах массовой информации).
  • Разработка сувенирной продукции, оформление входных групп помещений.
  • Участие в создании веб-дизайна.
  • Разработка фирменного стиля, подбор корпоративной расцветки, создание общей концепции оформления продукции и представительств бренда.
  • Дизайн и верстка многостраничных изданий.
  • Подготовка разработанных рекламных макетов к печати или производству, авторское сопровождение их выпуска.
  • Контроль качества рекламной продукции, произведенный по созданным проектам и макетам.
  • Проведение исследований рынка и конкурентов, разработка креативных решений для продвижения компании.
  • Консультационная поддержка других сотрудников рекламного отдела и представителей управленческого звена.

Обязанности художника по рекламе тесно связаны с трудом многих других специалистов. Маркетинговая кампания – это всегда командная работа, с которой не способен справиться один сотрудник. Поэтому, выбирая эту профессию, необходимо рассчитывать на достаточно большой объем общения с коллегами и необходимость трудиться сообща.

Читайте также:

Плюсы и минусы

Плюсы

  1. Популярная профессия, востребованность которой, вероятно, будет становиться только выше.
  2. Высокий уровень заработной платы.
  3. Возможность работать в удаленном формате, в удобном для себя режиме.
  4. Возможность творческой самореализации.

Минусы

  1. Потенциальные сложности во взаимопонимании с заказчиками и другими работниками рекламного отдела (из-за отсутствия четких критериев оценки результатов творческого труда).
  2. Рутинные элементы в выполнении практически любого заказа.

Важные личные качества

Художник по рекламе очевидно должен иметь определенный художественный талант, способности к творческому и креативному мышлению, нестандартный взгляд на вещи. Также он должен владеть хотя бы базовыми способностями к аналитике, поскольку анализ рынка и рациональная составляющая проекта не менее важны, чем творческие креативные порывы. Специалисту в этой области не помешает и стрессоустойчивость, а также достаточно развитые коммуникативные навыки.

Обучение на художника по рекламе

Для того, чтобы стать профессиональным художником по рекламе, необходимо получить высшее образование по профилю «Дизайн» (его код - 54.03.01). Во время вступительной кампании понадобится предоставить в вуз результаты ЕГЭ по русскому языку, литературе и истории. Кроме того, все вузы, в которых есть эта специальность, проводят для абитуриентов дополнительные творческие испытания. Это может быть рисунок, композиция, живопись, черчение – на усмотрение высшего учебного заведения. Обучение длится 4 года, если студент посещает занятия в очной форме, и 5 лет при всех остальных форматах получения образования.

Вузы

Московская государственная художественно-промышленная академия им. С. Г. Строганова
Дизайн (Факультет дизайна МГХПА им. С. Г. Строганова)
Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)
Дизайн (Институт дизайна РГУ им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство))
Дальневосточный федеральный университет
Графический дизайн (Школа искусств и гуманитарных наук ДВФУ)
Московский городской педагогический университет
Дизайн среды (Институт культуры и искусств)
Уфимский государственный нефтяной технический университет
Дизайн (Институт экономики и сервиса)

Курсы

Институт бизнеса и дизайна

Это образовательное учреждение предлагает разнообразные курсы по дизайну для тех, у кого еще нет специальной художественной подготовки, равно как и для тех, кто уже является дипломированным дизайнером (или находится в процессе получения высшего образования). Здесь можно пройти курсы графического дизайна, типографики, печатных техник и т.п. Большинство занятий проводятся в вечернем формате, либо во время выходных (Институт бизнеса и дизайна находится в Москве).

Читайте также:

Лучшие вузы для художников по рекламе

  1. МИТУ – МАСИ
  2. МЭИ
  3. ИБиД
  4. НИУ «МИЭТ»
  5. НИУ «ВШЭ»
  6. СПбГУ
  7. СПбГИК
  8. СПбГУПТиД

Место работы

Художник по рекламе может работать в рекламном отделе любой компании. Также он может трудиться в организации, которая занимается предоставлением маркетинговых услуг (то есть создавать проекты для разных заказчиков). Кроме того, услуги графического дизайна весьма востребованы в онлайн-формате, поэтому среди специалистов в этой области достаточно много фрилансеров.

Заработная плата

Уровень доходов художника по рекламе зависит от того, в какой фирме он работает, какой круг обязанностей выполняет, насколько «прорывными» оказываются его графические проекты. В этой профессии всегда существует возможность повысить размер заработной платы при помощи фриланса, найдя дополнительные источники доходов.

Зарплата на 10.05.2021

Россия 20000—80000 ₽
Москва 50000—60000 ₽

Карьерный рост

Рекламный дизайнер может совершенствовать свои знания и навыки, нарабатывать портфолио успешных кейсов, чтобы поднимать расценки на свои услуги. При работе в одной конкретной компании он может постепенно занять должность руководителя отдела маркетинга, а затем, при определенных способностях к менеджменту, и более высокие руководящие посты.

Профессиональные знания

  1. Академический рисунок, живопись, скульптура, моделирование.
  2. Материаловедение.
  3. Технический рисунок.
  4. Проектирование графической продукции.
  5. Использование современной техники, актуального программного обеспечения при разработке дизайна.
  6. Основы технологических процессов изготовления различной рекламной продукции (плакатов, баннеров, буклетов, многостраничных изданий).
  7. Правила подготовки макетов рекламной продукции к производству.
  8. Основы веб-дизайна.
  9. Правила проведения исследований рынка, конкурентов, мнений потенциальной аудитории.

Известные художники по рекламе

  1. Дэвид Карсон, один из основоположников стиля гранж, превративший неразборчивость некоторых элементов дизайна в своеобразный культ.
  2. Стефан Загмейстер, известный причудливым сочетанием сексуальности, юмора, внимания к деталям и нестандартного подхода к дизайну.
  3. Элвин Лустиг, прославившийся благодаря обложкам книг: он стал предлагать стилистику, соответствующую тексту под обложкой, а не рассказывать изображением весь его сюжет.
Читайте также: