Фэшн-мерчендайзер

Фэшн-мерчендайзер занимается мерчендайзингом в мире моды. Мерчендайзинг – это комплекс мероприятий, направленных на то, чтобы привлечь внимание покупателей. В эти мероприятия может входить разработка упаковки продукции, ее расположение на полках в торговом зале, организация презентаций товаров, оформление витрин и прилавков, одевание манекенов, разработка и проведение различных акций, и многое другое. Соответственно, фэшн-мерчендайзер решает подобные задачи для компаний, производящих и/или продающих одежду, обувь, аксессуары, косметику, парфюмерию. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Краткое описание: кто такой фэшн-мерчендайзер?

Эта профессия появилась на российском рынке относительно недавно. Но, как ни парадоксально, понять потребность рынка в фэшн-мерчендайзерах гораздо проще, чем осознать необходимость мерчендайзеров в принципе. Ведь каждому человеку хоть раз приходила в голову мысль примерить все, «как на том манекене». И любой человек с большей охотой зайдет в магазин одежды, обуви или аксессуаров, где вещи аккуратно и красиво разложены на полках. В первом примере речь идет о стимуляции импульсных покупок, во втором – о выигрышной демонстрации товаров. Вакансия фэшн-мерчендайзера предполагает знания о таких и многих других приемах повышения продаж.

Особенности профессии

Специфика работы мерчендайзера в индустрии моды связана не только с особенностями этой сферы, но и с нюансами выбранного сегмента. Например, для люксовой одежды и масс-маркета нужны принципиально разные подходы в презентации продукции. При этом фэшн-мерчендайзер должен быть также отчасти психологом, маркетологом, дизайнером, менеджером, торговым представителем – словом, достаточно универсальным специалистам. Основные рабочие обязанности фэшн-мерчендайзера следующие:

• Разработка схем выкладки товаров в фирменных магазинах, торговых сетях и других точках продажи (с учетом их специфики).
• Непосредственная вывеска и выкладка товаров в залах (или корректировка вывески и выкладки, выполненной менеджерами по продажам).
• Участие в организации презентаций новых коллекций.
• Оформление витрин, прилавок, манекенов.
• Оформление распродаж и других акций.
• Стимуляция повторных и импульсивных покупок за счет расположения и способа презентации товаров.
• Контроль товарных запасов в точках продаж (на предмет соответствия покупательским потребностям).
• Консультирование персонала по презентации, выкладке и вывеске товаров Fashion-сегмента.

Также фэшн-мерчендайзер может работать с поставщиками продукции, участвовать в организации логистики, заниматься поиском клиентов, заключать договора на поставку товаров. Точный перечень обязанностей такого сотрудника различается в зависимости от организации.

Плюсы и минусы профессии фэшн-мерчендайзер

Плюсы

1. Полезная и востребованная профессия.
2. Слабая конкуренция на рынке труда.
3. Достойная заработная плата.
4. Творческая составляющая в работе.

Минусы

1. Необходимость в наличии опыта для трудоустройства.
2. Небольшое количество учебных заведений, где можно получить относящиеся к этой профессии знания и навыки.
3. Персональная ответственность за уровень продаж компании.

Важные личные качества

Как уже было отмечено, фэшн-мерчендайзер выполняет большое количество разноплановых обязанностей, поэтому для него необходимо умение работать в режиме многозадачности. Также важно понимание современных модных тенденций, внимание к деталям, трудолюбие, способность трудиться в команде, грамотный тайм-менеджмент, коммуникативность и навыки профессионального общения с заказчиками.

Обучение на фэшн-мерчендайзера

К сожалению, направления обучения именно на фэшн-мерчендайзера в вузах России нет. Мерчендайзинг как специальность в нашей системе высшего образования тоже не представлен. Относительно близкими специальностями можно назвать «Менеджмент» (код 38.03.02), «Менеджмент по профилю: Управление малым бизнесом» или «Менеджмент по профилю: Производственный менеджмент» (код тот же), а также «Искусство костюма и текстиля» (код 54.03.03).

Для поступления на специальности, связанные с менеджментом, понадобится сдать ЕГЭ по русскому языку, математике, обществознанию или иностранному языку. В случае с профилем «Искусство костюма и текстиля» потребуется не только предоставить результаты ЕГЭ (по русскому языку, истории, обществознании или литературе), но и пройти творческое испытание на базе вуза. Обучение может длиться от 4 до 5 лет.

Курсы

Британская высшая школа дизайна

Альтернативный вариант того, где получить профессию фэшн-мерчендайзера – курсы и образовательные программы учебных учреждений, не относящихся к категории вузов. Например, двухлетнюю программу, посвященную менеджменту в индустрии моды, предлагает Британская высшая школа дизайна (также известная как «Британка»). За это время студентов обучают всем знаниям и навыкам, которые необходимы для эффективного управления модным брендом (выхода на рынок, открытия магазинов, ведения продаж и т.д.).

Лучшие вузы для фэшн-мерчендайзеров

1. ИБиД
2. МФЮА
3. ИЭАУ
4. МАСИ
5. СПбГУТ
6. СПбГАСУ
7. СПбГУ

Место работы

Фэшн-мерчендайзеры работают на компании, чья деятельность относится к разряду модной индустрии. Как уже было отмечено выше, такие компании могут продавать или продавать и производить одежду, аксессуары, обувь, косметику, парфюмерию, продукцию для салонов красоты.

Зарплата фэшн-мерчендайзера

Опытный специалист с профильным образованием (имеются в виду курсы и другие варианты именно учебы, связанной с мерчендайзингом в сфере фэшн) может претендовать на высокий уровень зарплаты. На начальных этапах освоения профессии и наработки опыта, вполне возможно, придется работать за скромное вознаграждение.

Карьерный рост

Такой специалист может развивать и расширять свои навыки, переходя на вакансии с более высокой заработной платой, а может несколько отходить от основного профиля и перемещаться на руководящие должности (особенно если у него есть высшее образование из области менеджмента).

Профессиональные знания

1. Маркетинг.
2. Основы предпринимательства.
3. Анализ рынка и конкурирующих предложений.
4. Построение бренда и коммуникаций с целевой аудиторией.
5. Материаловедение.
6. Потребительская психология.
7. Методы управления ассортиментом.
8. История моды и стиля.
9. Технология швейных изделий.
10. Общая композиция.

Примеры компаний с вакансиями фэшна-мерчендайзера

•